网络营销与传统营销的优势劣势之处到底是什么?企业应该如何作出选择?

营销的含义，是致力于通过交换过程满足需要和欲望的人类活动。经过市场的不断迅速发展，企业在营销观念和营销策略上，一直在不断的变化着。传统的营销方式已经不能满足企业的发展，为了追求企业利润最大化的经营目标，恰巧在互联网出现并普及的背景下，网络营销应运而出。它的出现与其说是必然，不如说是“时势造英雄”。网络营销以其独特的方式和特点，在整个市场营销中发挥着巨大的作用，再一次推动了营销革命。

第一、传统营销的概述和特征

传统营销是一种交易营销，强调将尽可能多的产品和服务提供给尽可能多的顾客。传统营销的方式不依靠互联网技术，其理论思想也没有收到过互联网的影响和冲击。传统营销经过长期的发展，已经形成自由的比较扎实的理论和实践基础，且消费者已经习惯于这种固定模式，同时也去得了大众的信赖。

第二、传统营销模式重要具有三个特点：

1、信息掌握不完整性

在传统营销模式的过程中卖方所有的产品信息较为完全，而买房所掌握的产品信息却比较匮乏，信息商品的费物质性以及经验性，使得用户难以判断信息商品的真正价值，从而体现出明显的差异性。

2、信息传递滞后性

在传统的营销模式过程中由于需要依赖各种各样的传播媒介，给消费者传递信息，再用某些方式来了解顾客的需要，这种过程在大多数情况下都会呈现滞后的特点，不易实现同步营销。

3、信息传递强迫性

在传统营销的活动过程中，它的传播方式都具有一定的强制性，最典型的便表现为电视广告。

第三、网络营销的概述和特征

网络营销就是以国际互联网络为基础，通过利用其独特的数字化的信息和网络媒体的交互性，来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。因为互联网的出现，使得网络营销有别于了传统营销，具有他自己的独一无二的特性。简而言之，互联网为网络营销提供了主要的手段，使得能够达到一定营销目的的一种营销活动。通过利用互联网的技术和功能来最大程度的满足顾客的需求，以便能够进一步开拓市场、增加盈利、网络营销成为直接市场营销中的最新形式，它与网络调研、网络创新、网络促销、网络服务、网络沟通等一系列的电子商务活动是紧密相关的。它主要呈现出一下几种特征：

1、开放性

互联网的出现使得企业不用考虑其规模、性质、实力如何，你只要能够在网上建立的了网站，便可以让客户了解企业的情况，同时，企业也可以与客户进行单独的交流，推荐自己的特色商品和服务。

2、沟通性

在使用了网络之后，可以很大程度上使得信息商品同消费者之间的距离被拉近，这种双向互动式的沟通形式能够提高消费者的参与性和积极性，从而增强了他们对商品的信任感，使得企业的营销活动进一步展开，大大地提高了消费者的满意度，实现了同步营销。

3、传播性

利用互联网的特点，可以让文字、声音、图像、动画等实现实时传播，让信息营销变为全球性的活动。