怎么样调整百度广告推广竞价账户才能做到真正把钱花得值脱颖而出呢?

竞价推广，特别是百度，如今的市场竞争是越来越激烈，那面对如此激烈的市场，怎么样调整账户才能做到真正把钱花得值，能够脱颖而出呢?光抱怨效果不好，没有多大用处，从细节入手，才是王道。

一、数据报告

1推广，离不开数据分析。就以关键词层面来具体分析，也可以有不同的收获与体验。推广效果一直不好，更多的原因，还是在于小细节没注意，没防范。

2一般中小型企业，对于关键词的匹配，更多采用广泛的匹配模式，本身，模式不存在一个对与错的问题。只是使用的时候，方式与方法，是否符合账户推广的需求与市场的行情。

3广泛匹配，导致搜索来源词比较泛，流量增多的同时，也存在过多的浪费，关键词设置为广泛，一方面获取的流量不精准，另一方面推广的成本又比较大，一般不建议中小型企业把关键词设置为广泛匹配。

4但，如果由于市场行情，外加账户本身流量少，必须采用广泛的匹配，才可以获得更多的流量，也是可以的。但，此时，必须做的一个步骤就是，需要每天关注后台的搜索词报告，及时设置否定不需要的关键词，以免造成过多的浪费。

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二、恶意排查

1推广，广告，不可避免的就是恶意点击。虽说不能完全屏蔽，但可以做到最大限度的去控制这样的点击。ip的排除，一天下来，至少可以节省10%广告费用。意义价值还是挺高的。

2在操作账户的时候，推广前，可以给自己推广的网站增加统计工具，有了工具，可以实时查看到访人群，到访对象，以及到访的ip，同一个ip同一天出现若干次或是连续出现好几次，那就得对这个ip进行一个排查了。

3一次的点击，都会产生费用，有效的设置ip屏蔽，可以很大程度上，节省账户广告的费用。数据证明，一天的广告费，至少有80%属于无效点击，而恶意点击占据20%。

4如图为一个账户一个星期内百度系统过滤的点击报告，过滤掉的费用还是挺高的，如果没用进行一个ip的屏蔽，而这些点击消费带来的又不是我们需要的目标人群，那造成的浪费也是很大。

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三、关注热度

数据表明，一个账户，真正有消费，有转化的关键词占据20%-30%左右，而其中只有10%左右的关键词为高转化，能够给我们带来实际效益。对于这20%-30%的关键词，需要我们每天进行一个监控与分析。

不是所有的关键词都有展示有排名有消费，但有展示了，有点击了，却没咨询了，这到底是为什么呢?此时，就需要我们进行一个分析了。如何花精力在于此，是一门学问。

没咨询，是关键词不行?关键词对于人群的定位不够正确?是网站的页面不够引起访客的兴趣?是客服没有主动与访客进行邀请，对话?等等，等等

定位不准，那可以尝试调整关键词与创意;网站对访客没有吸引力，那可以根据访客的兴趣与行为爱好，设置一个专门的推广着落页;没主动搭起沟通，那就要去，主动，邀请对话。

要注意的一点就是，有时候，会出现一些关键词点击率高，但又没效果的，这时要根据不同的关键词来匹配不同的创意，每一个单元的关键词，采用不同的创意，根据用户的需求来撰写创意最佳。

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注意事项

数据表明，账户，有转化的关键词占据20%-30%左右，而其中只有10%能够给我们带来实际效益。

会出现一些关键词点击率高，但又没效果的，这时要根据不同的关键词来匹配不同的创意