汽车类微信大号投广告投放基本概况

在汽车大号中投放的广告主要分为三类：硬广、软广、贴片。

硬广的品牌露出充分，通常是广告主提供的文案;软广则有场景营造与文案策划，品牌卖点贯穿在文章内容之中;而贴片广告则是以图片形式在文中任意位置插入，与文章内容无关，类似广点通。

汽车大号近四分之一的文章含广告

广告对于汽车大号来说，已经是每日推送内容的一部分。2016年6-7月份，在新媒体品牌价值榜汽车类TOP20大号推送的6333篇文章中，含广告信息的文章有1441篇，占到了文章发布总篇数的22.8%。

从广告类型来看，贴片广告最多，数量达796篇，而硬广529篇，软广最少，只有116篇。

从广告效果来看，软广传播效果最好，文章平均阅读7.5万，平均点赞711;硬广平均阅读6.1万，平均点赞539;贴片广告效果一般，平均阅读5.8万，平均点赞490。

75%的广告来自汽车厂商

由于汽车类公众号定位比较垂直，一直受到广告主的追捧。观察发现，在汽车大号投广告的品牌涉及金融、互联网、微商等多个行业，投入最多的是汽车厂商，它们所投广告篇数占到了总数的75.0%(有部分广告中涉及多个品牌、多个行业，因此下图各行业占比之和超过100%)。

在汽车广告主里，最热衷于在汽车大号投硬广软广的是上汽集团。广告数量高达68条，相当于汽车大号6-7月中，10.6%的硬广软广都是上汽投放的。而投放硬广软广最多的汽车品牌是奥迪，数量是宝马的三倍以上。