为什么移动广告投放会作假?
为了厘清中国互联网广告,尤其是wap广告侵权问题的现状,我们特别邀请了作为独立于BAT之外的移动广告公司--九点广告公司(以下简称九点广告),针对移动wap端去年全流量监测的广告活动进行了深入研究与统计分析。
移动广告投放现状总结如下:
1、2021年手游精品化、寡头化,广告投放人员盯ROI(投资回报率)的任务将更加繁重,更加不容疏忽;
2、综合多家第三方移动广告平台监测得到的反馈来看,自2016年下半年以来,移动广告平台投诉量增多,作假量(或广告主认为被做假量)的情况也持续增多;
3、由于广告平台作假量行为变多,已经影响到了这个行业的健康发展,少部分平台的作假行为却致使全行业埋单。
移动广告投放作假的原因归根到底是由于暴利驱使,造假成本远低于获取真实用户成本。广告平台做假量的问题之所以不像刷榜刷评论等被广泛讨论,是因为平台与广告主之间的认定标准不一样,但有一点可以肯定的是:无论是CPM、CPC,还是CPA、DSP等何种形式,广告主永远希望的是投入大于产出,而广告平台并不能承诺这点(能承诺的只是目标用户更加精准),于是双方便有了摩擦。