网络广告定价方式的缩写短语、解释及特点介绍

1、CPA (Cost-per-Action，每次行动的费用)：每次行动的费用，按转换率(conversion rate)计费，即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。对于用户行动有特别的定义，包括形成一次交易、获得一个注册用户、或者对网络广告的一次点击等。

2、CPC(Cost-per-click，每次点击的费用)：每次点击的费用。根据广告被点击的次数收费。一般是24小时内，不重复IP点击一次的成本。关键词广告一般采用这种定价模式，如Google Adsense就主要采用此方式。

CPC方式中CTR(Click through rate，点击率，即广告点击次数除以广告展示次数所得到的比率)非常重要，通常情况下，点击率都低于1.0%。

3、CPL(Cost for Per Lead 或 Cost-Per-Acquisition，根据引导数付费)：根据引导数付费，即按注册成功支付佣金。

4、CPM(Cost per Thousand Impressions 或 Cost Per Mille，每千次印象费用)：每千次印象费用，广告条每显示1000次(印象)的费用。CPM是最常用的网络广告定价模式之一。假设单价是10元/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个广告的话就收10元。至于每CPM的收费究竟是多少，要根据以主页的热门程度(即浏览人数)划分价格等级，采取固定费率。国际惯例是每CPM收费从5美元至200美元不等。

5、CPTM (Cost per Targeted Thousand Impressions) ：经过定位的用户(如根据人口统计信息定位)的千次印象费用。CPTM与CPM的区别在于，CPM是所有用户的印象数，而CPTM只是经过定位的用户的印象数。

6、CPO(Cost-per-Order)：也称为Cost-per-Transaction，即根据每个订单/每次交易来收费的方式。

7、CPP(Cost Per Purchase)：按用户实际购买量付费，广告主为规避广告费用风险，只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后，才按销售笔数付给广告站点费用。

8、CPR(Cost-per-Response)：以浏览者的每一个回应计费。这种广告计费充分体现了网络广告“及时反应、直接互动、准确记录”的特点，但是，这个显然是属于辅助销售的广告模式，对于那些实际只要亮出名字就已经有一半满足的品牌广告要求，大概所有的网站都会给予拒绝，因为得到广告费的机会比CPC还要渺茫。

9、CPS(Cost for Per Sale)：根据实际销售额付费。注册会员根据他为商家带来的实际销售额向广告主收取费用，一般按照一个百分比或固定的佣金比例收取(销售额的1%–80%不等)。商家不会轻易的向联盟会员付费，只有在联盟会员介绍的客人在商家网站上产生了实际购买行为后(大多数是在线支付)才给联盟会员付费。如当当网及卓越网联盟就采用CPS。

10、PPC(Pay-per-Click，按点击付费)：是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式。

11、PPL(Pay-per-Lead)：根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式。例如，广告客户为访问者点击广告完成了在线表单而向广告服务商付费。这种模式常用于网络会员制营销模式中为联盟网站制定的佣金模式。

12、PPS(Pay-per-Sale)：根据网络广告所产生的直接销售数量而付费的一种定价模式 。

13、包月/包周/包天广告：一些网站是按照“一月/周/天多少钱”这种固定收费模式来收费的，这对客户和网站都不公平，无法保障广告客户的利益。如国内的阿里妈妈及国外的AdToll主要就是采用该种计费方式。

提示

1、相比而言，CPM和包月方式对个人网站有利，而CPC、CPA、CPR、PPC或PPS则对广告主有利。目前比较流行的计价方式是CPM和CPC，最为流行的则为CPM。CPM是最合理和科学的一种网络广告定价方式。

2、考虑到中国国情和国内广告业发展的实际情况，建议网络媒体广告报价采用以包月(即：按天)方式为主，辅以交互性测量指标(点击率、交互性数据和转化率)及效益(CPA)指标在内的综合评测方法来提高广告定价的精确性。

3、包月收费模式是中国绝大多数网站采用的报价方式，主流的门户如：新浪、搜狐、网易等都采取这种计价方式。虽然这种计价方式采取“一个月多少钱”这种固定模式来收费，对广告主和网络广告厂商都不公平，它既不能保证广告主的利益，也不能全面反映网络广告商发布广告的效果;但是由于历史原因和具有简单易性等特点，短期内仍然是中国互连网的标准计价模式。

4、为了弥补包月计费模式的不足，我们必须辅助以一些交互性测量指标(包括：CPM、CPC、CPA、交互性数据等)。CPM是一种对网络广告商更为有利的定价格标准，因为只要广告页被浏览，无论是否有人点击，广告商都可以计算收入，它无法体现网络消费者是否对广告感兴趣。而CPC模式能更好的反映广告是否真正吸引消费者的注意力并引起其购买欲，广告是否真正产生效果，因此广告主更偏爱CPC模式。

5、采用CPA、CPR、CPP等交互性数据和转化率的衡量有利于更加准确、科学的评估广告主投放网络广告所带来的效果，平衡广告主和网络媒体的利益。现有的网络广告定价标准是从网络广告商的角度反映广告的效果，所以计量标准以广告页面的曝光次数、浏览次数、点击率为主。这是网络广告的表层意义——广告被发布，而广告主的真正目的是销售产品或服务。