什么是网络公关?为什么做网络公关?网络公关如何入门?

最近看了几个朋友写的关于咱们“这行”的文章，写的都不错，大伙想必也都能看明白。不过可能是我随性惯了，总觉得应该把文章写的尽量的深入浅出一些。

“话糙理不糙”是网络传播的不二法门。再加上我有好为人师的嗜好，所以就用很庸俗的语言将我对于网络公关如何入门写出来，大伙一起讨论讨论。

1， 什么是网络公关?

现在名词很多，网络营销 网络公关 网络传播 数字化营销 数字化公关 新媒体公关 新媒体营销 口碑传播 口碑营销 等等，作为公关行业来说，其实还是可以用“网络公关”四个字来概括。

营销—更多是卖产品;广告—付费推销(产品or企业);公关—卖企业卖组织;如果三者没有区别，也不会分为营销圈 广告圈 公关圈。

至于为什么现在公关公司都挂个营销的帽子，虽然有一些理想主义的色彩，但是目前来说，营销还是要看史玉柱为代表的黄金兵团;广告就不多说了;公关大多还是和媒体搞关系。

三者虽有联系，但是更多的还是却别。

营销最大，可以囊括广告和公关;但是公关和广告究竟谁大，还真不好说。所以一般来说，我还是原因用网络公关作为一个职业定位。

2， 别被忽悠，新媒体一枝独秀是个美丽的谎言!

所有做这样的都会说，网络是未来，更多的人都呆在网络里了。所以客户抓紧时间，网络市场要占领，不然未来就没有立足之地了。我也经常这样忽悠客户。不过，真正的算起来，网络想要成为抗衡电视平面的又一力量，任重而道远。最起码，在我看来，仅仅是一个美丽的谎言。

谎言是如何被编制的?

A,电视媒体的衰落。和一个更年轻的朋友聊到这个话题，他们说他们根本不看电视，我就和他用央视为例，从央视一到央视十，都有固定的收视群里;而且有数量不在少数的年轻人，也是电视的爱好者。确实有人不看电视，但是说网络视频取代电视，那纯粹扯淡?就网络视频的清晰率和小屏幕，我还是更愿意瞅着二十多寸的大彩电。至于报纸网络化，不知道别人咋想，我觉得报纸还是捧着读比较好，上网上多了，太累。

B,新媒体的力量太分散。大伙都知道中国有两亿多网民，可是却没有一个网站敢说自己把这两亿网民都占据的。新媒体表面看上起来很强大，但是实际的力量很弱小，也别指望网络媒体们能够联合起来，他们不互相殴打就是不错的事情了。所以央视才能够想欺负百度就欺负百度，想欺负谷歌就欺负谷歌。

C,网络作为一个相对自由的所在，公信力太值得怀疑了。就好像百度谷歌的屁股都不干净，还能指望获得公信力吗?

3， 为什么做网络公关?

原因很简单。不论网络是真强势还是假强势，它总结是一个正在成长的新鲜事物。作为企业来说，既然增加了一个渠道，为什么不去做哪?选择性的投入很重要。更何况对于特定的行业，比如说IT产品来说，网络已经是最重要的一个传播途径，无论是广告还是公关，基本在网络里进行。所以网络公关的市场还是很大的，而且相对于传统公关市场，网络公关的趣味性更强，所以做网络公关更需要一种激情和乐趣。

这句话对于企业同样适用。

OK，明白了什么是网络公关以及新媒体的一些特性，您就算入门了。