信息流广告案例中透露出的信息流广告投放技巧

一、目标群体需求分析

我的产品(服务)解决的是用户哪方面的痛点?

用户为什么会关注到我的产品(服务)?

我的产品(服务)是在什么场景下应用是最合适的?

我的产品(服务)是用户按照解决方法的第几选择?

用户的人群画像是什么?

用什么样的角色发声是容易让用户容易接受的?

通过这六个问题，站在用户的角度上进行思考，调研。信息流广告案例中，广告不是围绕着自己的产品属性来进行宣传。(当然如果你是常见日用品除外，像衣服裤子类的)，以场景去打动用户，切身利益相关联去刺激用户关注你的产品(服务)。

二、广告图片的设计

接着就是为信息流广告设置好创意图了，信息流广告案例中一般分为两个样式：三小图、大图，具体的图片规格是看渠道的要求的。每个渠道不一样，展现的位置也不尽相同，常规来说，三小图的点击率是要高于大图的。

三、着陆页面的逻辑顺序

以在线支付购买为例，我的排序顺序是：

用户的痛点场景描述。(引起共鸣)

造成的困扰和引起的后果。(担忧心态)

产品提供的解决方法。(用户需求)

品牌背书。(信任增强)

风险评估和竞品比较(排除疑虑)

第三方评价。(共性心理)

信息流广告案例着陆页设计的整个阶段里面，要根据页面的设计适当的加入转化按钮，避免出现让用户找寻不方便的情况产生，也要注意转化入口过于频繁引起用户反感。

四、信息流广告后台投放设置

现在比较主流的信息流广告平台有今日头条、智汇推、新浪扶翼等，后台都比较大同小异，在这里提下，最重要的是筛选条件展现给你的受众。那么之前的用户画像就派上用场了。

主要的维度有以下：

年龄段选择

性别选择

兴趣爱好选择

栏目选择

手机系统选择

特别是针对IOS端和安卓端是最好分开测试的，不要在同一个广告类型下面进行选择同时投放。因为在实测中发现IOS虽然流量没有安卓高，但是ROI的话要高出不少。

五、推广数据追踪

使用百度统计、CNZZ、艾瑞、秒针、Admaster、中国互联网络信息中心等。

六：A/B创意方案测试

产品的痛点和场景也不唯一，设置两套创意，用时间进行检验。

信息流广告案例看着和信息动态的内容长得一样，视觉上、内容上都更符合用户体验，比常规广告形式更容易让用户接受。