直播广告投放效果好不好可以从直播行业特点分析

如今，饱受青睐的直播行业已进入“全民时代”，人人皆可为网络主播，人人皆有望成网络红人。直播，是一种实时性、互动性显著的互联网传播内容的形式。不同于传统的文字、图片、视频等传播形式，直播紧密的将用户与直播内容交互在一起，用户本身也是内容生产的一份子。

直播广告投放的特点：

一、直播广告具有很强的实时互动性

以往的网络营销都是通过商家发布信息，然后受众搜索关键词了解，或者通过观看一些标贴广告了解到的，都是一种被动行为，受众喜欢就看下，不喜欢就不看，而商家放出广告后，又不能立刻更改，十分被动。而现在的网络直播营销就能摆脱这个困境，在直播过程中，商家可以根据受众的喜好与建议，实时得做出调整，使广告效应最大化。

二、能让商家明确自己的广告费花在哪里

直播广告不仅能够让广告商看到用户的覆盖面和粉丝的增长等数据，同时，还可以实现边看边买，或配合促销活动引导他们到相应的电商平台购买，从而直接从关注实现转化，即产品的销售。

三、直播广告能体验用户群体的精准度

直播其实与互联网的“想看就看”的准则背道而驰的，用户想看就要在一个特定的时间内进入播放页面才能看到。商家就可以通过直播营销的这个特点，进一步锁定品牌的忠诚用户，从而让商家的广告做得更有价值。

四、能通过深入沟通实现与用户感情深度互动

在这个碎片化的时代里，在这个去中心化的语境下，人们在日常生活中的交集越来越少，尤其是情感层面的交流越来越浅。直播，这种带有仪式感的内容播出形式，能让一批具有相同志趣的人聚集在一起，聚焦在共同的爱好上，情绪相互传染，达成情感气氛上的高位时刻。在这种氛围下品牌商做一些恰到好处的推波助澜，其营销效果一定也是四两拨千斤的。

五、直播广告具有非常强大的跨界能力

互联网的发展使地球成为一条村，无论相隔多远的两个人都能通过网络进行即时沟通互动。直播就具有这个特点，商家以往在举办一场产品发布会直播时，都要在一个特定的产地举办，远在他方的人就算很感兴趣都可能由于花费太大、路途太长、时间不足等原因而没能到现场观看，从而使商家的活动的效果变差。而现在，有了直播营销，无论用户身在何方，只要对产品感兴趣都能通过网络，实时得观看到，并能与商家进行即时互动。

直播广告对于广告主与消费者来说都是一场相互平等尊重的营销活动，广告投放效果是其他传统广告不能比的。