19008205409一、产品定位
无论我们做什么广告，都要先对产品进行定位，找准自己产品的特点，根据产品属性划分目标人群，包括他们的性别、年龄、兴趣爱好、生活习惯、消费水平等。举个例子，加入我们的产品是做化妆品的，这个化妆品主要功能是美白、补水、去除黑眼圈、眼袋等，价格适中，那我们的目标用户应该是20-40岁、经常熬夜、想要变白、经常浏览化妆品网页、有一定购买能力的女性消费者。
二、广告预算
广告预算决定着自媒体创意的策划、执行以及自媒体资源的选择。预算较少，创意要做好，可能自媒体广告资源的选择就会受限制。比如，化妆品适合投放的渠道有300万粉丝的微博号和30万粉丝的微博号，预算决定着这两个微博号选择哪个。总而言之，预算影响的是最终的广告效果。
三、资源选择
明确好自己的预算，确定了产品定位和目标用户，接下来就是自媒体资源的选择。接着上面的例子，这款化妆产品的目标用户应该是20-40岁、经常熬夜、想要变白、经常浏览化妆品网页、有一定购买能力的女性消费者。这样的目标用户可能会关注一些美妆护肤的微博大号和微信公众号，也有可能加入了一些相关的论坛，还有可能关注了相关的直播红人、网络达人等，这些都是我们的选择目标。
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