文案是什么?文案怎么写?文案策划需要学什么?文案需要的要求

文案现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。一份好的文案应该怎么写，作为SEO优化专员的一份子，文案的功底当然不能低了，当然也不会很高(哈哈)，今天小编就毛遂自荐一下为大家总结一下一份好的文案必须要具备的东西，希望能帮到大家。

文案需要的要求：

1)准确规范、点明主题准确规范是文案中最根本的恳求。要结束对广告主题和广告构思的有用表现和对广告信息的有用传达，首要恳求广告文案中言语表达规范无缺，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所运用的言语要准确无误，避免发作歧义或误解。第三，广告文案中的言语要符合语 言表达习气，不可生搬硬套，自己发明众所不知的词汇。第四，广告文案中的言语要尽量通俗化、大众化，避免运用偏僻以及过于专业化的词语。

2)简明精粹、简明扼要文案在文字言语的运用上，要言简意赅、精练归纳。首要，要以尽可能少的言语和文字表达出广告产品的精华，结束有用的广告信息传达。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的留心力和敏捷回想下广告内容。第三， 要尽量运用简略的语句，以避免受众因繁长语句所带来的恶感。

3)生动形象、标明构思文案中的生动形象可以吸引受众的留心，激起他们的喜好。国外研究资料标明：文字、图像能致使我们留心的百分比别离文字是35%, 图像是65%，文案发明时选用生动活泼、新颖一同的言语的一同，附助以必定的图像来合作。

4)美丽流转、上口易记文案是广告的整体构思，对于由其间诉之于听觉的广告言语，要留心美丽、流转和悦耳，使其易辨认、易回想和易传达，然后出色广告定位，极好地表现广告主题和广告构思，发作出色的广告效果。一同，也要避免过火寻求言语和音韵美，而疏忽广告主题，生搬硬套，顺理成章，因文害意。

一份好的文案必须具备的内容与精神：

1.一篇好的广告文案总能说出目标消费者心里所想，或消费者未意识到的需要。对于一个广告文案最高的奖赏就是，消费者从广告文案中找到自己想要的东西，“是的，这正是我想要的。”

2.一般来说，完整的广告文案由这样几部分组成：标题、副标题、内文、口号(广告语)、广告主的名称、通讯等。

3.标题是一篇文案的灵魂。对标题的要求是必须“出位”，与众不同，能一下抓住消费者的视线，引起共鸣。副标题就必须来做一些引见内文、推出主角的工作。若是副标题不甘寂寞，也跟着创意无限，标题可就成了断线的风筝。

4.对于需要详细介绍的产品，如房产、汽车、保险、电器等，文案尽可能满页满页地铺，越详细越朴素越好。因为想买此类产品的消费者必定希望多多了解产品。

6.优秀的文案人员必须对生活抱有强烈的热情，对人与事物有与生俱来的关心和兴趣，并且对人们具有深切的同情心。他们能够深入到事物的内部和人物的心灵，找出商品与人们之间的关联，哪些是人们需要的，或者会发生兴趣的。他还需对生活具有足够了解与体会，使他能够借助联想将商品放进人们的心中。总的一句，广告文案必须具有灵魂与思想。

7.尽可能多地去了解产品特性、使用情景、目标对象的心理以及广告策略的精神。文案人你要从一切书本杂志中得到许多有用的东西，也可以从身边的生活中学到很多，试着去过过各式各样的生活。你还可以从一些资深的优秀撰文人员那里得到许多有益的启发与帮助。当你接手为一个商品写广告文案时，必须尽量多地去了解它，了解它的使用范畴，使用对象，使用情境，并且找出对你有用的事实进行技能的组织。了解得越多，你的文案就会越“言之有物”，越具有事实感与说服力。

8.如何成为一个好的文案人?写诚实的、自然的广告文案;备一个可随身携带的薄子，随时将一些思想火花记录下来;写文案时针对一个需要你指点、帮助的朋友说话，你要让每一个读广告文案的人觉得这是专为他度身定做的。

9.判断一篇文案优秀与否只有一个原则，文案的标题是否令你想去读文案的第一句话?而文案的第一句话是否能使得你想去读文案的第二句话，一定要做到使读者看完广告的最后一个字才想去睡觉。

文案，是文章与创意的结合，优秀的文案作者，生活中一定是一个细心的人。