百度信息流与闪投DPA产品的异同点 百度信息流广告之闪投DPA产品

百度信息流广告的定义：基于百度信息流(首页、贴吧等)穿插展现在信息流中的原生广告。

展现样式：单图、大图、三图、视频等

展现平台：百度首页(手机百度APP+百度首页WAP端)、百度贴吧(APP+WAP+PC)、百度浏览器APP等。

竞争优势

产品优势： 流量生态 、智能定向 、营销赋能。百度信息流，打通搜索与资讯阅读一站式的品牌营销平台。

内容优势：百度信息流生态体系，连接人与内容

数据优势：百度大脑智能数据定向，精准找到目标客群

一站式创意平台、批量组合创意功能、客户端+开放API平台、定制化创新能力。开放平台为营销赋能，创新定制、创意平台、开放式API，为营销赋能。

案例分享

某运动品牌

展现样式：大图+『聚睛』沉浸式

服饰行业首单沉浸式广告;分屏/瀑布流/全景图/视频形态全屏展现，为用户带来全新沉浸式体验，效果表现佳。CTR：1.94%高行业标准(Benchmark 1.6%)，用户到达率93.09%，停留时长达56秒。

某化妆品品牌

通过百度大数据分析，在海量女性群体中筛选出与之相匹配的受众人群，进行定向投放，为本次投放带来较高的转化效果。

百度信息流形式不受标准限制，随用户使用场景、终端等变化，更原生、更符合用户行为习惯，在原生内容场景中发布具有相关性的广告，和媒体平台有着天然匹配基因。

百度信息流与闪投DPA产品的异同点如下图：

产品简介

作为广告主，如果您有大量商品或服务需要推广、有节省人力成本的需要、有自己的网站和APP，那么您就应该在百度信息流中投放闪投动态商品创意广告DPA。

闪投动态商品创意，可完美解决商品推广痛点，专注于多商品广告主的商品推广需求、大客户定制化开发支持、嵌入原生操作后台、相同媒体及资金池。

产品优势

1.批量动态：

批量投放：基于产品库的海量商品规模化投放。

动态创意：结合用户行为及商品信息，生成千人千面的广告创意。

2. 精准匹配：用户搜索历史：短期搜索行为、长期搜索行为。

3. 商品属性：

房产: 行政区域、商圈、地铁线路、在售房源、均价、户型、建筑年代等。

酒店:行政区域、商圈、类型、价格等。

汽车: 品牌、类型、价格 、4s店、电商零售等。

4.人群数据：广告主站内人群行为数据。

投放流程

1. 数据对接：通过XML提交、API对接，或定制化抓取等方式建立用于推广的商品库;

2. 商品划分：按类目，品牌，价格、地区等等特性筛选出商品组，绑定到已建立的投放单元;

3. 定向设置：支持定向模式，如关键词定向、兴趣定向、商品重定向;

4. 创意模板设置：支持采用通配符方式，使用商品中的字段替换创意文字和图片，形成千人千面的创意内容。

Q&A

Q1：什么是百度信息流广告?

A1：基于百度信息流(首页、贴吧等)穿插展现在信息流中的原生广告。

Q2：百度信息流合约广告购买方式有哪些?

A2：CPT包段、CPM保量。

Q3：百度首页信息流CPM定向维度有哪些?

A3：人群定向、地域定向、兴趣定向、场景定向。

Q4：百度贴吧信息流的定向维度有哪些?

A4：人群&场景定向、意图定向、兴趣定向、内容定向。

Q5:百度浏览器信息流的定向维度有哪些?

A5:人群定向、意图定向、兴趣定向、场景定向。

Q6：百度信息流如何投放?

A6：对接优化师、预估流量给出报价、签订合同、广告上线。

Q7：闪投DPA与百度信息流的相同点和不同点有哪些?

A7：相同点：完全相同产品线、相同的账户及预算(原生账户)、相同的媒体及流量资源(百度APP 及 WAP首页已上线，百度贴吧、百度浏览器等资源即将上线)。

不同点：闪投DPA专注于多商品广告主的商品推广需求，丰富的商品管理(商品检索、匹配及触发)技术&经验大客户定制化开发支持。

Q8：闪投DPA的售卖对象及资源?

A8：如下图，