随着时代的变迁，以短视频为主的红利逐渐到来，营销玩法也在不断丰富和成熟。以抖音为例，自2017年以来，抖音发展迅猛，目前月活用户已超过5亿，成为极具影响力的新兴内容平台。
玩过抖音的人，不知道有没有注意到：抖音的KOL性质极强，每一个头部账号都有着极强的账号主题风格，具体表现就是每个账号拍摄的主题都是一致的，比如“奥地利的小胡”每次都是以自己老外的身份教大家做西餐，要是哪次变成脱口秀反而不习惯；“祝晓晗”每次的拍摄都是两个人在逗贫，要是哪次去做饭了反而不习惯。
这就是风格，主题一致，号带号格，演绎号的人，也会带人格，人运营的号，是一种品牌的表达形式。当你关注了一个账号的时候，实际上你已经是授信于他了，授信的不是物品，而是创意而已。你相信关注他能够持续获得有趣的内容，你害怕失去，所以你才会关注他。

不同于微博，几千万粉一关注评论，不知道你是谁。微信公众号也远，文字，每天一条，评论经过博主选择释放，且无法完成二次社交行为，离着太远。

抖音继承了内涵段子一样的氛围，天下段友是一家，好像所有人都会遵守这个家规，每个有特征的人都会熟知你的脾气秉性。在评论区互相逗，神评一个接一个，就像最熟悉你的陌生人似的，上面的描述是不是无比熟悉？这是微博、微信都无法比拟的。

为了保证广告的新鲜性和创意性，每个头部博主都要保持着极强的创作能力，否则就会掉粉、失信、丧失话语权，与平台脱节。而广告，正是需要创意，并且是极负责任极强的创意能力。

当有着极强创意的时候，平台还能帮你找到受众的时候，还是KOL属性有着很强的品牌、人格背书的时候，不正是营销行业最最理想的温室吗？营销的关键词，全都命中。

我们再从内容深层来看，短视频的内容表述形式受限于15秒和1分钟的长度，特征必须为一击即中，内容的高潮和爆点都以中心化的方式在短时间内集中呈现，以此产生显著的感知效果。

同时，集中式的内容消费也会降低用户心理负担，无论内容偏好都可以及时结束，因此对内容甚至广告都更加包容。所以，短视频是内容植入非常好的载体，在显著度和契合度上是此前其它表达形式所都不具备的。并且结合本身的心里落差因素，相比于在看剧或综艺时，出现的一个跳不过去的几十秒广告，用户在刷短视频时，出现一个与在看的短视频内容时长一致，内容形态也类似的广告内容，不爱看随时划走，显然是更容易接受的。

由此可见，短视频是内容植入非常好的载具，品牌方一面可更加大胆地通过多次等式进步强化广告显著度，另一方面可以通过趣味化、段子的式扩受众对品牌和产好感长效记忆。

下面，小编整合了抖音平台的独特之处：

1.互动，抖音平台在去年春节时候上线了一个功能，大家可能还有印象，抢红包，看着看着视频明星把一个个红包通过AR技术呈现给你，这种基础建设类的互动功能是完备的，就看抖音是否下放给普通的博主；

2.评论区，评论即社区的精华，视频中可以完全不用带广告，在评论有时候会更自然，有一语道破天机的感觉，平台规则规定，你的评论被博主回复后会自然顶制，结合创意内容较强的情况，评论的展开率必顶很高，顶制的评论会更为吸睛，巧妙的和视频内容产生互动效果；

3.标准化，抖音上有一些内容形式居然是可以被标准化的，这是颠覆广告创作的一件事，让广告的准入门槛变得非常低，为代表的就是文字类账号。一堆文字字幕满屏飞，一个幻灯片一直切换，代表的好物推荐，比如《圣诞节女生不会失望的礼物》，中间夹杂广告信息，谁能发现？而且无需任何创意，广告创作第一次被标准化。

未来，与抖音类比的短视频又有哪些趋势呢？

1、短视频平台用户的使用呈多元化，内容是短视频平台的核心竞争力
65%用户安装2个及以上短视频APP，内容全面多样化是用户选择短视频平台主要考虑因素，深度、独家内容正成新的平台竞争力。

2、短视频营销价值较大，女性和三四线用户更容易转化
四成用户因观看短视频内容而产生消费，女性和三四线用户更容易受短视频营销影响而消费，是更具营销价值的用户群体。

3、用户在短视频平台社交意愿低，短视频用户社交更多是基于内容的互动，而非社交关系互动
用户在短视频平台社交意愿低，用户之间的互动主要是基于内容层面的互动，私信聊天、分享等社交需求仍会转移到微信等社交平台满足。

4、Vlog在短视频用户中的渗透率低，Vlog覆盖的是短视频用户中的小众用户
六成短视频用户没有听说过Vlog，听说过vlog的用户中，近七成没有看过Vlog。Vlog用户以一二线、高学历、年轻、女性用户为主。