信息流广告大多因广告信息的精准推送，便于找到目标用户而受到越来越多广告主的青睐。其中抖音信息流广告是众多企业商家推广的选择，抖音平台有多种展示形式，如开屏广告、信息流广告、详情页等等，每一种广告都有各自的优劣势。接下来给大家详细分享关于抖音信息流广告投放的相关知识。

账户结构优化

可以从以下几点分析优化：

公司：提供预算情况，以便于合理分配预算

产品：分析产品特点、受众人群画像;(如：人群属性，地域，兴趣等)

行业：可以找媒体查看相关行业的大盘数据，以及了解竞品信息

目标：最终的推广结果/考核

定向方式优化

定向的维度会关系到流量池的大小，也会影响最终的转化和导入的用户质量

建议：定向避免过窄，避免重叠，同账户内的多个计划如果采用相同的定向，会导致竞争，从而影响转化

跑的好的计划定向可以单独提出来搭配新素材，新建计划重新跑，(优秀定向+新素材搭配程序化)

推广预算优化

信息流账户预算充足，系统分配流量会越多

如果预算不充足的前提下，建议少计划多素材的测试方向，观察数据，跑量好的计划可以增加预算放量跑计划，(账户金额不足，会导致媒体减少曝光的哦)

测试计划跑量比较好的素材和定向，可以提出重新建计划跑量(相同素材和定向，用自定义方式跑)，并设置相应的预算

推广时段优化

流量高峰期必然是不能错过的，行业的高峰流量时间段可以根据大盘数据做参考

预算不高、无自动监控数据的可以考虑不跑凌晨段，不过还是建议根据具体需求和跑量情况而定，比如我现在是跑游戏行业，其实凌晨的时间段会比较友善，会有爆R的惊喜

出价优化

老账户的重新启用，上新计划的时候尽量选择比之前老计划的出价略高，便于提高曝光

新户可以采取阶梯式的出价方法，根据以往投放出价参考，采用或低或高的出价额度，或根据大盘数据分析相应的出价额度

调整出价不宜过于频繁，会影响账户模型

频繁的关开计划也会对账户计划模型有影响

如遇到消耗不出去的情况，可以尝试提高出价，先考虑优先跑量

素材点击率优化

黄金视频播放3-5秒最为关键，是抓住用户眼球的最佳时间

素材内容的创新、更换也有着很大的关系，【视频制作的参考：热门梗、真人、剧情，可以多刷刷相关的网站和竞品的动态】

多熟悉产品【比如游戏，多玩自己推广游戏和竞品游戏，从游戏玩法、活动中提取素材视频方向】

广告点击优化

影响点击的因素包含：定向的精准性、创意，分析受众人群用户是否是符合的;根据相应的展现量分析创意是否吸引用户，从而达到精准投放

素材质量优化

现在的信息流渠道对于素材的原创要求越来越高，保持原创为最好;如是借鉴视频，可修改bgm、更改剪辑顺序、更改文案、更改表达形式等;如是图片，可修改背景色、卖点等

切近产品真实性的广告素材，符合渠道属性的素材，制作素材一定要了解产品，现在也有很多行业开始制作品宣视频或者图，可以提高整体的质量

素材文案标题的填写，虽然现在平台都会有推荐标题，但我选择和自己产品贴合的标题的同时也会进行小小的修改，看上去就像一个全新的标题

落地页转化能力提升优化

落地页首图是很关键的，点击下载链接进入落地页映入眼帘的就是首图了，一定要吸睛

配色简洁大方，切记不要花花绿绿的，排版过于繁琐

产品特点和活动要突出，比如：注册/报名可领取的奖励

定期更新落地页内容、版位、活动

投放数据优化

一定要进行复盘，并进行多维度的对比，从而找出最优秀的投放推广思路

数据分析并优化指标或者思路：

展现量：相当于广告的曝光次数;预算和出价会直接影响展现的高低;

点击量：ctr(点击量/展现量)、cpc(消费/点击量)，这两个指标在复盘计划数据的时候优化师们会频繁的关注的指标。Ctr的影响因素包含素材创意对用户的吸引力、创意的内容以及素材与产品的匹配度，除此之外还有受众定向也会有一定的影响力;cpc的影响因素包含竞品竞争程度、出价、ctr值，两者是相辅相成的关系。

付费率：影响因素包括产品本身、支付流程、创意以及产品活动

一般的数据在平台的后台数据报表中会体现，我是会把比较重要的几个指标单图提取出来制作透视图，会一目了然的观察到变化，可以试试这个方法

随着抖音的火爆程度持续发酵，抖音的商业价值也是水涨船高，为品牌营销带来了新的市场。由于抖音的受众多为年轻群体、这类用户的购买力强，对于新鲜事物的接受程度普遍较高，成为了抖音的主力军。如果你想在抖音投放广告可以在线咨询我们哦~