抖音、快手、今日头条是近年来发展最迅猛的几个平台，也是聚集人流量的三大中流砥柱。抖音和今日头条关系都是隶属于字节跳动旗下的应用软件，而抖音是沿用了今日头条推广的优势。

1、今日头条是一个综合平台，而人群来自五湖四海，到目前已拥有超过7亿用户。

2、抖音以娱乐、有趣、魔性为音乐背景的一款短视频平台，到目前为止已拥有超过5亿用户。

今日头条广告投放和抖音广告投放有什么特点?

1、智能分发：今日头条和抖音都是智能化程度非常高的信息分发平台，平均每日处理的信息量超过百万。

2、人群精准：基于大数据技术，今日头条抖音能够建立起清晰完整的用户画像，实现精准广告投放。

3、实时数据：可以直接在今日头条的后台上进行操作，制定投放策略，实时查看数据以及点击广告的用户信息。

4、实行收费模式：可以自由选择广告展示的位置，CPA及CPC,CPM等计价模式，可以广告投放更加精准、实惠。

今日头条广告投放和抖音广告投放的规则

1、预分配曝光：即广告系统会根据日预算进行流量的预分配曝光，也就是说预算越高广告覆盖的人群范围越广。

2、预估点击通过率：广告系统会通过账户的历史表现和行业广告的投放数据这两个方面来预估点击通过率，给一定的时间缓冲后再开始起量，避免广告主的损失。

3、广告排序：投放的广告在手机APP加载后不会立刻显示出来，而是会根据其质量度进行排序。

4、频次过滤：广告系统有很多频次过滤算法，比如一个用户一天多只能看到7次大图广告，每条广告计划12小时之内只对一个用户展示一次等。

抖音的用户偏年轻的90后，而这些用户群体的消费力和消费水平较高，能够带动高端产品的发展，主要是粉丝经济为营销方式，而今日头条主要是靠文章转化率，刺激用户的消费进行营销。

商家不管选择了抖音、头条就必须使用有效的方法与技巧进行优化，才可以使得广告投放的转化率更高。而如果商家没有太多的经验，可以交给专业的第三方代理商。有需要抖音广告，今日头条广告投放可以联系我们(鱼爪多媒)。