知乎作为知识分享平台拥有庞大的优质用户群体，可以说是一个不可多得的好平台，知乎的特点和优势是人，是那些高学历、高价值、有清晰自我价值观的1.8亿用户。相较其他平台，知乎用户购买行为更理性。

信息流广告效果的好坏，背后的影响因素很多。

首先最直观的影响因素是品牌/产品与平台的匹配度，不同行业的受众有所不同，因此适合的信息流平台也不同……如果说品牌/产品本身跟平台受众不一致，那么效果绝对大打折扣的。选择一个合适的信息流平台的重要性不言而喻。

而在投放信息流广告的实际过程中，主要有六个方面的影响因素：数据、竞价、自动化、原生广告、频次控制、互动性。前三个与广告投放技术有关，后三个跟信息流平台有关。

除了上述提到的品牌/产品与信息流平台的受众匹配程度、信息流平台、广告投放技术外，往往被忽略的还有素材制作的质量，精致的海报、文案，清晰简介的落脚页、跳转，这些都能影响到最终的广告投放效果。

知乎平台三大核心优势不容小觑

1.品牌认知塑造力：知乎的问答社区属性，会有人提出问题，必然有人回答，有回答就会影响用户的认知;

2.目标用户的连接力：用户对回答的讨论，更好的链接起品牌和用户;

3.内容的长效传播力：相对其他的媒体，用户在使用知乎的时候更愿意去分享有趣专业的知识，可以将内容传播到更多的人群中;

投放亮点：

广告投放场景：覆盖左侧信息流广告资源位+右侧矩形广告资源位;

定向策略：采用关键词精准定向抢量、触达高意向目标用户，配合低价通投计划覆盖更广泛人群。

广告素材：文案比图片更重要，标题使用知乎体吸睛，描述直白阐述产品卖点、用户利益。小图尺寸较小内容要少，信息简单直接;通过图片设计传递文字信息非常重要，主要信息文字以主次分明的方式排列、图片增加引导点击元素提升点击率，图片色彩鲜明吸引用户注意。

随着广告主开始加大投放力度，知乎效果广告的流量也是日益增长，小编建议广告主可以尽快规划投放广告了!鱼爪多媒是知乎广告推广的优秀代理商，专业互联网精准投放广告营销服务商。