为什么强烈推荐2020年做B站信息流广告投放

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2021-06-09 • 阅读

喜欢刷B站的朋友应该知道，B站UP主的恰饭行为是很受粉丝欢迎的，这与UP主的内容质量以及B站良好的社区氛围有关。以往都是UP主自求恰饭，但现在官方也开始支持UP主商业化，现已发展出“品牌营销”+“效果营销”+“内容营销”的整合营销三驾马车，从品牌曝光、内容种草到效果转化，已经形成一套完整的营销能力。

有红利的渠道和平台，就是你先接触先入场，在能力不变的情况下，就能拿到超额利润的地方。近几年能够快速增长的新品牌，几乎都是依靠押注具备红利特点的渠道平台起家的。而对于成熟品牌来说，也绝对不可能错过正处在红利期的平台。目前B站就存在流量与营销密度的失衡，用户量、活跃度与品牌主营销活动的失衡。所以我说2020年B站或是最值得进行广告投放的。

B站最新一季度财报显示，活跃用户环比上个季度增加了4210万，月均活跃用户已经达到了1.72亿。同时百度指数B站的相关关键词热度也在本季度达到了峰值。

B站关键词百度指数

从主观感受出发，我陆续发现之前关注的各领域大V最近纷纷开始入驻B站，像营销圈的姜茶茶，设计领域的旁门左道PPT，半佛仙人等，其中半佛仙人更是在短短数月之间吸粉400多万。

与这些高流量和高增速数据相比，品牌入驻数量不足5000家，一片蓝海。

早期已经入驻的品牌，现在都做的风生水起，像完美日记等新国货品牌。

B站正处在「高流量增长+低营销密度」阶段，对品牌方来说有着极大的渠道红利。

长远来看品牌将B站作为重要的营销阵地深耕细作，在B站形成营销闭环，可以更高效地触达新一代年轻人。不过你要注意，虽然东风已来，社区氛围和B站官方也对商业化广告接受程度很高了，各种外部条件已齐全，但是你自己是否已经具备去B站做营销的能力呢?

目前B站官方支持的营销广告进场方式一共有3种，分别是：品牌营销、效果营销和内容营销。

品宣释放高质量信号，内容种草打造信任感，效果广告加速变现转化。接下来主要讲下B站信息流广告

目前B站信息流包含移动和PC两个不同的终端，移动端是效果广告的本垒，而PC端能对效果和品宣起到加强的作用。需要根据自身的营销诉求来进行资源的合理利用和搭配。

B站目前热门投放行业有哪些?目前以电商、社交、网服、游戏、教育等为主要投放的行业。B站独有的社交属性，用户粘性和极具潜力的消费能力，也让越来越多的广告主看到了B站的流量价值与前景，作为营销人一定要把握住这波流量优势和推广红利，这一点我已经强调很多遍了。

创意在很大程度上决定了信息流广告的效果，不要直接把在其他平台投放的创意素材直接搬到B站投放，很可能效果达不到预期。

那么B站信息流在创意上有什么小技巧呢?

创意素材制作的4个小Tips：

1、图片素材上增加关键词，采用显眼的字体及颜色

2、灵活运用B站时下弹幕热梗。热门话题或网络热词

3、根据产品属性将广告适当包装成UP主视频风格

4、使用B站设计元素构建画面

相比表层创意素材，落地页制作更需要下大功夫。在B站我更推荐大家将投放的信息用视频的表现方式放在落地页中推广，是顺应B站以视频为主的生态和用户体验的广告形式，比传统的图文更加生动、吸引观看。

B站目前呈现“高流量与低营销密度”特征，红利犹在，没进场的建议赶紧进场，先模仿后超越，效果广告和品宣活动注意结合B站圈层文化。有需要做B站/哔哩哔哩信息流投放推广联系鱼爪多媒官方，现广招b站2级广告代理。