√ 日活1.5亿,20家首批互金公司揭秘,抖音会成为下一个互金获客重镇吗?
√ 抖音的广告投放类似今日头条,一般采用CPM(千人展示成本)或CPC(单次点击成本)的方式收费。
√ 广告主可以按照地域、性别、年龄、兴趣分类、APP行为定向、手机品牌、运营商等标签对用户进行筛选实现精准投放。
√ 正在崛起的抖音,对于互金客户还是相当谨慎,严审核营业资质。
最近两天,腾讯和今日头条的大战闹得轰轰烈烈。从微信骂战到对簿公堂,这一切的起因都是抖音在微信被“封杀”。
显然,这款爆红的短视频APP让腾讯都感到了威胁。据36氪消息,截止五月底,抖音的日活用户已经达到1.5亿。
盯上这个巨大流量红利的不只有对着洗脑音乐摇头晃脑的网红们,还有深陷获客焦虑的互金公司。
我们发现,在热播网剧之后,抖音也被互金广告霸屏……
20家首批开放互金白名单,严格资质审核
“我借你4万块钱,然后一个月不要你利息,你干不干?”这条魔性的小视频其实是360借条投放在抖音的广告。
截止6月5日,这条短视频已经有2.5w个赞,690条评论。而这并不是360借条在抖音投放的唯一一个广告。
单单是我在刷抖音的一天里,就发现了至少4个不同的360借条短视频广告。风格有演员出境的搞笑小视频,也有动画宣传片。
而点击下方的查看详情,或是直接点击创
除了360借条外,森林学苑发现约20家互金借款类平台都在抖音投放了广告,视频的播放数不等,制作水平也参差不齐。
抖音投放广告的互金平台(点赞数和评论数都通过单条短视频当天数量统计)
部分互金平台在抖音投放的广告
融360在抖音上投放的广告
宜人贷在抖音上投放的获客广告
据一位互金平台流量运营部门人员透露,这是抖音首次将流量开放给互金平台,目前还在试验阶段。
“现在大概也就二十多家平台是白名单能在抖音投广告,基本都是之前今日头条的大客户。”
抖音对互金平台的审核相当严格,除了牌照是必需之外,平台的背景和合规性也在考量之中。
广告成本 一天300万,CPM+CPC结算
一般贷款超市都是按照CPA(按注册/授信收费),或是CPS(按放款收费)的结算方式。
但抖音的广告投放类似今日头条的收费模式,一般采用CPM(千人展示成本)或CPC(单次点击成本)的方式进行收费。
而且如日中天的抖音比今日头条收费更高,再加上短视频制作成本,互金在抖音上的获客成本相当高昂。某家互金平台在抖音上一天的广告费就高达300万。
互金流量收费标准
“抖音流量大,客户质量不错,是我们最近很重要的一个获客