和“敌人比我们自己更了解我们”相对应的是:用户比我们自己更了解我们的产品。
产品是有人用才成为有灵魂的产品,图纸和代码堆出来的只是躯壳。
——张小龙
记录了基督教的神——耶稣言论的书叫《圣经》,记载儒家代表孔子说过的话的书叫《论语》。被誉为“微信之父”的张小龙,是一代产品经理心目中的神,而上面这段话是2010.12.29这天张小龙发在饭否上的。
“撩”,在汉语词典里的解释是:挑弄,引逗。你能点进来看这篇文章,可能就是被这个标题“撩”到了,“撩”的目的在于熟悉、了解对方。
这里用“撩”,更多想去表达的是和用户聊天,更深层次的了解用户这件事。
一、为什么要了解用户?产品,是为了满足人的各种需求的一种工具。所以在做产品的过程中,应该以用户需求为中心,以此作为决策的依据。
而了解用户的最高境界是,先让自己成为用户,然后努力去做让自己满意的事。当然,要做到这点并非易事。
武侠小说里“易容”不难,难的是模仿这个人的行为举止,说话的方式。因为自身视角的差异,决策的出发点出现偏差,就很难成为真正的用户。
张小龙之前说:
“产品经理更应该靠直觉和感性,而非图表和分析,来把握用户需求。”
后来进一步说明,人文只是一个侧面,要以用户需求和理性为基础。
今年春节后,微信月活超过10亿,同比增长15.8%。诞生了7年的微信仍然保持着如此高速的增长,可见,增长并不是一蹴而就,而是一个长期洞察用户心理、不断完善的过程。而了解用户,能够让你的洞察有更清晰的方向。
“增长黑客之父”Sean Eills 写的《增长黑客》中,在许多惊人增长结果的背后,对用户有充分的了解为其奠定了良好的基础。
当然,了解用户的方式有很多,大体上可以分为,以调研访谈为主的定性分析、以数据驱动的定量分析两类。
今日头条产品总监陈林说:
“很多时候,A/B测试帮助我们理解用户,而不是帮助我们决策。产品改进只盯着数据,不如不看数据。”
这句话像极了“尽信书,则不如无书”。所以