2013年上线的喜马拉雅FM是一个在线音频分享平台，电台内容类型包括情感、故事、音乐、影评等。2016年6月，喜马拉雅FM首次推出了付费音频。截至2017年12月已经拥有4.5亿用户， 占据了音频市场70%的市场份额。

123知识狂欢节是喜马拉雅FM主办的内容消费节。2016年12月3日第一次上线，今年已经是第二届。

今年的知识狂欢节活动分预热和正式两个阶段：

预热阶段（11.23-11.30）：此阶段主要是领券以及参加分享活动。用户可以在123主会场领取5折通用券，还可以在专辑页面领取该专辑的5折优惠券。

正式活动阶段（12.1-12.4）：此阶段是用券阶段。用户可以使用5折优惠券半价购买感兴趣的音频专辑，还有新人123元代金券礼包、买小雅音箱送888元知识礼包等活动。

双11购物狂欢节还残存一丝余热，喜马拉雅FM紧接着隆重上线了以 “给大脑解解馋，5折管饱” 为主题的第二届 “123知识狂欢节” ，如果说去年12.3首次亮相的喜马拉雅知识狂欢节只能算得上小范围自嗨的话，今年喜马拉雅显然已经把知识电商以节日的形式带入了更广泛的大众视野。

据喜马拉雅官微发出的知识快报，12.1活动正式上线1小时实现销量1260万元，上线11小时销量5000万，比肩去年全天销售量5088万，截止12.3日24:00，今年123知识狂欢节销量达1.96亿，是去年销量的近4倍。

喜马拉雅FM123知识狂欢节主会场（11.23-12.4）

这其中有内容付费行业本身热度抬升、互联网用户付费习惯逐渐养成的原因，当然也少不了喜马拉雅的宣传运作。比起淘宝重金砸出的铺天盖地的广告，喜马拉雅自然是“低调”的多，除了在产品上推出五折让利优惠，也通过一些小成本的运营玩法在撬动流量，完成聚合和转化，归结为“三板斧”：话题+爆款+社交。

流量大V（网红）加入知识付费阵营，除了担纲内容生产者，也是话题热度的绝佳