成人自考行业投放腾讯广告旺季营销增长秘技
2021-03-31 • 阅读
每年春季和秋季都是学历提升行业的营销好季节，无论是准备提升学历的求学者，还是为了在新的一年里找到更好职位的职场人，在即将迎来的4月份统考，进一步拉近与目标的距离。面对自考旺季用户端需求的爆发，教育机构更需要从营销上把握旺季节点，善用增长秘技，从而强势获客。
在卖点包装方面，学历赛道最普遍使用的是“测一测考本科需要多久”等宽泛创意。此类创意容易引起用户好奇心，便于提升CVR。同时，也便于广告主使用智能验证插件提升整体数据的有效率。
•在线咨询链路
在线咨询是成人自考广告主在微信流量侧主要使用的链路方式，其消耗占比高达79%。
•小课直购链路
目前，小课直购链路在学历赛道的覆盖率相对较低，占比在10%左右。究其原因主要是部分广告主的小课课程设计以及转化形式不合理，导致整体链路效率较差，ROI不够理想。想要尝试该链路的广告主，需要在官方的引导下进一步优化运营链路和做好课程包装。
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