在2021年Q4季度第一个月直营电商投放有哪些变化呢，10月份腾讯枫页、头条鲁班、抖音小店、度小店都有哪些品类热销，整体大盘呈现哪些趋势，有哪些热销单品呢?一起来看看10月直营电商投放趋势&爆品趋势吧。

一、重点媒体投放价格区间

下图为各渠道二类电商的商品价格区间，相比手机百度和QQ，抖音和今日头条的价格要更低，手机百度上45%的商品定价在168-289元，QQ上45%的商品定价在199-599元，而抖音和今日头条大部分的商品定价在200元以下，其平价商品居多。

二、月度大盘趋势

下图为整体的广告投放趋势，排名TOP3的为服饰鞋包、餐饮食品、日用百货，它们的广告投放数占比较高。

相比上个月，服饰鞋包的广告数增长了一点，在投广告数占了直营电商整体广告的三成，而餐饮食品广告数是缩减了。

在流量平台方面，巨量引擎上的直营电商广告已连续4月下降，10月份广告数占比仅12.03%。

三、商品销售数据

根据下图所示，从腾讯枫页、抖点、度小店三个渠道的新上商品品类销售量占比上看，服饰鞋包销量是最多的;相比其它两个渠道，度小店的餐饮食品销量也是很不错的。

再来看10月份新增商品数品类分布：服饰鞋包是腾讯枫页、抖点、度小店三个渠道的头部品类。腾讯枫页的热门品类为美妆个护、数码家电;度小店的热门品类为餐饮食品、美妆个护。

四、热门品类单品销售额排行

下图为各重点品类的热销单品，服饰鞋包品类其中的打底衫、卫衣、上衣为单品热销;美妆个护品类其中的面膜、发饰、口红为单品热销;餐饮食品类其中的糕点、面包、猕猴桃为单品热销;日用百货类其中的纸巾、洗衣服、筷子为单品热销;家居家装类其中的置物架、被单固定器、水龙头过滤器为单品热销，

服饰鞋包重点定价区间为49-329元;美妆个护品、餐饮食品类、日用百货类、家居家装类在9.9-137元之间。

五、广告主关注的单品

根据下图，我们可以得出结论：由于秋冬季的来临，保暖加厚类的产品比较受到用户的欢迎。10月的保暖衣主推属性关键词有保暖、加油、秋衣秋裤、纯棉、弹力这些;羽绒服有保暖、短款、中长款、轻薄、百搭这些;皮鞋有休闲、商务、潮流、牛皮这些;

说明：以上所提及的移动广告投放素材及数据来源于 App Growing 所追踪到的移动广告投放情报。

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