190082054092014年成立，历经5年多的发展，丁香医生已经成为医疗健康领域当之无愧的头部新媒体。
其中微信公众号粉丝已超1500万，常年占据微信公众号健康榜第1名；在知乎，丁香医生粉丝总量排名第1，截至目前已达292.7万；入驻抖音两年多，累计901.8w粉丝；微博粉丝已达523w，还频频登上微博热搜……
除了在新媒体平台遍地开花，每当健康领域发生重大事件，丁香医生也总是第一时间发声，为大众击碎曲解，揭开真相。
比如2021年7月的长春长生疫苗事件，丁香医生的文章《长春长生疫苗事件后，每个人都该知道的 7 个答案》，阅读量高达1100w+，被分享100w+次；2021年3月，当星巴克致癌的谣言四起时，丁香医生也第一时间发布辟谣文章……
时不时就有爆款内容火遍全网，那么丁香医生究竟是如何持续产出爆款内容的？
我们请到了丁香医生新媒体负责人董洋老师，为大家分享丁香医生爆款逻辑的2个关键和1个方法，希望对大家有所启发。
一、爆款逻辑 2 个关键对于打造爆款内容，丁香医生内部有一个内容生产手册，这些都是之前做内容时总结的经验和教训。内容生产手册包括的内容很多，像如何收集素材，如何起标题，封面图的呈现形式，等等。
这里，我们主要讲做爆款的核心逻辑。首先，我们需要知道这句话，即：不是每个选题都能做成爆款，但要用爆款逻辑做每个选题。
那么，爆款的逻辑有哪些？
1、分享基因丁香医生内部认为有两个关键，第一个是分享基因。
分享本质上是一种社交活动，所以被分享的内容是可以作为用户的社交货币的。可用户为什么愿意分享你的内容？这就要求你的内容能够体现出价值感。
A丁香医生的做法是，在做内容策划时，去拆解用户分享动作的路径，找到用户表达的环境，或者替用户去表达。
比如说，我们发布的这个话题和内容能够帮助用户塑造个人形象，或者能够在一些重大事件发生时，作为他参与讨论的谈资，这样他才会主动去分享我们的内容。
所以，在分享基因上，丁香医生要做的是，帮用户去找到一个分享的理由，并且将这个理由做到最大化，让他“非转不可”。
2、用户导向第二个关键是用户导向。
在用户导向上，丁香医生坚持两个“不做”：不做讲台式科普和不做教科书式科普。
不做讲台式科普，要求我们从数据出发，去洞察用户需求。
传统媒体有一个很大的劣势是，只能做单方面沟通，例如电视报纸等等，发出去之后，用户处于被动接受的位置，他看不与看，数据很难追踪。
但是对于新媒体来说，用户对文章的打开与否是有决定权的。通过公众号的数据后台，我们能清楚地看到他们对一篇文章是喜欢还是不感兴趣，能知道他们的痛点。
在满足了用户的需求之后，还有一点非常重要，即为用户提供信息增量。
举一个例子，我们常说辟谣，但在现阶段，丁香医生已经较少去做这件事情了，这是因为很多关于健康的谣言，我们在17年前后反复强调之后，已经成为常识，这对读者来说就不是信息增量了。
当你在传播常识的时候，用户就会觉得没有价值，所以我们要不断去寻找新的信息增量，来匹配不同阶段，用户的不同需求。
不做教科书式的科普，简单来说就是“说人话”。
在账号设立的第一天，丁香医生内部就反复在问这样一个问题：你的选题到底有没有“说人话”？我们的目标是把最专业的内容“翻译”成哪怕是初中文化水平，也能够看懂，而且不但要能看懂，还要觉得有意思。
在丁香医生看来，遵循“what-why-how”这样传统结构的科普内容，其实是在偷懒。
因为这样的内容跟教科书别无二致，就是你翻开任何一本书，都会看到类似结构和类似形式的内容，它的价值感会大大降低。
就好像，你在科普低头玩手机的危害时，告诉读者，低头玩手机，增加颈椎压力，伤害颈椎健康，造成脖子疼痛……
当读者看到这样的内容，他唯一可能感知到的一点是，脖子会疼，但脊椎压力、伤害颈椎健康这类的词语，其实都比较抽象，用户很难感知到。
那丁香医生是怎么做的呢？
我们当时通过一些数据的转化，做了一个关于颈椎压力的测算，最终得出，当我们低头60度，颈椎要承受约27公斤的压力！
为了更直观展示，我们还做成了上图的示意，低头60度，相当于在头上顶了11瓶2L装的可乐。用户看到之后，就非常容易感知到，原来我在玩手机的时候，脖子承受了如此之大的压力。
后来，形象直观的图片，也变成了丁香医生做内容的一个特色，而不是简简单单干巴巴的一句话告诉读者，这样做可能是有害健康的。
在用户导向上，还要重视用户的反馈。
做新媒体的同行们，都会关注数据，包括阅读量，分享量，号外的打开，吸粉留存等等，但很多人并没有真正用好这些数据。
丁香医生遵循的工作方法是PDCA，即Plan、Do、Check、Adjust：设定目标—执行目标—检查数据—调整策略。
这是一篇文章产出的循环，也是丁香医生在无数循环过后，沉淀出的方法论。大家也可以在实际的工作中，在创作内容分析总结的时候去用一用。
因为写内容光靠灵感是不长久的，当灵感消失了，我们还可以通过这样一个不断检查、不断调整的过程，去积累下一些系统的方法，去持续的产出优质内容，乃至爆款内容。
二、1个方法：分享机制上面讲的是一些概念，下面我们讲比较实用的方法——分享机制。
虽然这个部分会涉及到丁香医生，但是它整体的方法论，是适合所有媒体的。只是可能需要大家，稍微适配一下自己的账号或运营渠道。
在丁香医生内部来讲，分享机制其实
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