士力架的广告每年总能掀起一波热浪。今年，他和TFBOYS联合捉起妖来了。

当然，他不是一开始就走萌汉子路线的，让我们一起来怀回顾一下一言不合就变身的士力架。

一、横扫饥饿，一个诉求多种表达

士力架为大家所熟知，得益于广告语“横扫饥饿，做回自己”。无论在国外广告还是国内广告，都采用了该诉求。

You’re not you

When you’re hungry

当你饥饿的时候，你不再是你

真正的“我饿起来连自己都下得了狠手”，变身胖次超人，看得人莫名有点疼……

另一个系列的平面广告，当你饿的时候，你会变身愤怒的大猩猩，喋喋不休的老太太，反正不再是你自己。

当然，最熟悉的还是这个系列。

士力架广告-林黛玉篇

蒋梦婕饰演的“林黛玉”梨花带雨，跟足球场上的运动员对比强烈格格不入，反而有种很强烈的喜剧效果。

尤其是说“要不你来”时，拍在队友脑门上那一巴掌可真扎实，这可能是个没事喜欢在家掰腕子的林黛玉。

士力架广告-唐僧篇

这个算是陈年老梗了，但是难得拍出来还让人觉得挺合情合理，不得不说士力架在故事铺陈和节奏把握上还是很不错的。以及，那个递士力架的小哥浓眉大眼的好帅！【捂脸】

这支广告的画面做得很好，人物没出来前，感觉像是武侠大片，人物一出来，感觉在看武林外传，嗯……挺好……不过憨豆先生表演得真棒。

士力架广告-华妃篇

同样是老梗，华妃娘娘的“贱人就是矫情”就有点为了说出这句话而硬凹造型的感觉了，虽然效果还是可以，但比唐僧篇略显生硬，不过《甄嬛传》热度还在，娘娘人气高涨，所以也就不用计较那么多了。

二、追热点，充满话题性的广告

里约奥运会期间，士力架中国的官方微博发出了一支洗脑神曲，号称成立饿货研究所，请来浑身喜感的罗家英做“饿货队医”，要拯救各种因为犯饿而频频失误的运动员于水深火热之中。

广告中罗家英出现在每一个运动员因犯饿而失误的场景中，手滑的标枪运动员是“黄油手”、接力赛上交错棒的明显是“坑队友”、还差两步到终点就腿软的马拉松运动员是“软脚蟹”……此外还有“百发不中”的篮球投球手，乒乓球死活打不过网的“送分童子”，以及迷迷糊糊的“送乌龙”足球员。

给每一个需要补充能量的运动员送去治饿良药——士力架。

他手上拿着的士力架奥运特别包装，跟可口可乐“标签瓶”一样，印有显眼的口号。

创意挺好，但是印满口号的包装总让人有点抵触。如果消费者没看过广告，也不知道“黄油手”、“软脚蟹”到底想表达些什么。

就像世界杯期间各快消服装品牌出的世界杯口号t恤一样，比赛一结束，只有打折的份儿。还不如下面这些老黄历风格的海报倒还更讨喜一些，文案中还隐晦地当了一把老司机。

忌坑队友

坑队友 没朋友

宜神助攻出没

坑队友隐退

忌黄油手

润滑不是一直可以带来快感的

宜球拍拿稳不脱手

忌送乌龙

阴魂不散 羽毛球打个毛还是打个球

宜乌龙秒变李小龙

我打

2013年德芙推出了一支由奥黛丽赫本主演的电视广告，利用电脑CG虚拟技术还原赫本的优雅美丽。2016年，正值玛丽莲梦露诞辰90周年，士力架也推出一支有梦露参与的主题广告。

广告一开始，是梦露在电影《七年之痒》中的经典场景，梦露身着白色连衣裙站在下水道铁网上，风吹起她的裙子，露出……两条粗壮的肌肉腿……

镜头上移，露出一张不太高兴的硬汉脸。风一吹，画风是这样的……

哦……好像是有点辣眼睛，大叔你忘了穿打底裤了喂！

场务及时出场，递过一条士力架，安抚梦露小姐内心的暴乱。

吃了士力架之后的梦露小姐是什么样的？你们自己看视频吧，真的太惊艳了，反正最后摄像师的表情是这样婶儿的。

士力架广告-梦露篇

总的来说，士力架广告虽然很多，不过基本上没出过什么幺蛾子，贡献了不少搞笑的视频，也很符合士力架轻松休闲的产品调性。

快消品是产品高度同质化的产品，这种特点决定了快消品的竞争是品牌、渠道、营销的全方位综合竞争。同时，快消品一旦具有了独特的产品卖点，就很容易获得市场先机，这也是快消品市场产品形态和概念层出不穷的重要原因。

多年的品牌推广已经让士力架“补充能量”的形象深入人心，连二次元世界都不能幸免，从这个角度来说，士力架的广告无疑是成功的。