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公开透明化，向着品质进军

辣条，从诞生开始就带着“垃圾食品”的原罪。

透明包装，油腻肉眼可见，魔鬼零食，孩子有了它不爱吃饭。央视也曝光过很多辣条厂家的违规生产。面对质疑，卫龙负责人的选择是，巨额投入引入专业生产线，大力优化工厂环境，实行高品质生产，并且使其透明化。

为了真正打消人们心里“垃圾食品”的印象，卫龙邀请专业的摄影团队进入车间拍摄，制作公司宣传片传播。与此同时，卫龙还有效发挥网络效应，于2016年7月邀请当时的网络红人张全蛋进入工厂直播《辣条是如何炼成的》，全程以第一视角展示卫龙辣条的形成，高峰时引发20余万人围观，为卫龙辣条的品质打了漂亮一仗！

益思维
企业赢得市场的第一步，是产品力的打造。面对质疑，企业应学会从多种维度为品牌发声，巧用市场工具，改被动为主动，化危机为转机。

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高能化联动，高颜值驱动

质量稳住了，包装就得要跟上。

为了吸引更广泛群体的年轻人，卫龙开始寻找气质相投的伙伴。于是我们看到了它和暴走漫画的联动，卫龙推出“暴走漫画”版的包装，魔性表情包加上辣条的魔鬼味道，你很难忽视这样的存在。

不过暴漫固然火爆，可卫龙更想实现的，是一种内外兼修的华丽转变。于是乎，卫龙开始在设计层面发力，也靠着一波顶级颜值真正出圈。

对标iPhone官网的性冷淡风，卫龙辣条的设计一经上线，瞬间冲上热搜。纯净底色让产品呼之欲出，节制文案让口味引人遐想，原本超级普通的零食一下子成了人人渴望拥有的香饽饽。

同时，迎合当时的“plus”风潮，卫龙在包装上还推出了超大款，在辣条领域内指点江山，迅速摘掉了先前“土味”的帽子。

作为辣条这样一种极具中国特色的品类，卫龙还将民族底色运用得当。2017年韩国乐天集团帮助韩国政府部署萨德，引发中国民众斥责，卫龙官方霸气宣布下架全国乐天玛特渠道产品，并且今后不再与其合作、供货，敢言敢当，圈粉无数。

益思维
颜值是品牌俘获年轻群体的战衣，有态度更能让品牌收获价值层面的忠诚。作为民族品牌，必要的时候要懂得发声。

可以说，卫龙已经成功将辣条这一品类收入囊中。从产品品质上的公开实证，到产品包装上的先锋进取，一次又一次的品牌营销背后，都是卫龙对于年轻化坚定不移的执行。没有一直平庸的产品，关键在于是否勇于跳出平庸、是否正视年轻新势力。