本文为《美妆头条》原创作品，转载请授权

2021年对于所有的美妆品牌来说都是一场大考，疫情期间线下门店暂停营业，用户对美妆产品的需求降低，对品牌的销售产生了极大的影响。经济环境下行，对美妆品牌的应变力和品牌力都是一大考验。

在如此艰难的环境下，上美集团一叶子品牌并未停下脚步。作为上美集团旗下最杰出的品牌之一，2021年一叶子进行了全新升级，重磅打造了一叶子樱花面膜（白雪公主面膜）、一叶子破壁玫瑰精华等年轻用户喜爱的心智爆品。在营销端，签约全新鲜肉代言人，合作网络视频大剧，进行口碑深度种草。在消极的市场环境下，逆势增长，创造了销售奇迹。这个始终“与年轻人玩在一起”的品牌，又是如何做到的？

深入剖析年轻用户

两大爆品直击Z世代

年轻化是这些年美妆品牌老生常谈的一个话题。如今，随着Z世代逐渐成为美妆主流消费群体，得到年轻用户的认可，对品牌来说也更加重要。

2021年，新一代用户群体的崛起也左右着消费升级的浪潮，在这个背景下，一叶子进一步加强对年轻用户的研究和剖析，通过洞察年轻用户抗蓝光、抗氧化、抗初老的护肤需求，根据其颜值控、成分党、功效控的特点，推出以一叶子樱花面膜（白雪公主面膜）和一叶子破壁玫瑰精华为代表的多款重磅明星单品，直击用户护肤痛点，一上市便受到用户的热捧。

其中，一叶子樱花面膜（白雪公主面膜）含有1%的高浓度烟酰胺、钻石粉、日本晚樱花等护肤成分，并采用377亮肤黑科技，可以有效淡化肌肤瑕疵、改善皮肤暗沉、补水锁水，让肌肤柔润细腻，重现光泽。

而且，该产品不仅精华液具备显著的护肤功效，在膜布上也下足了功夫。面膜采用内外双膜结构，炫彩冰钻膜外膜可以有效阻隔内层精华液的挥发，增强锁水能力，植物纤维素纤维内膜具备超级吸液、柔软细腻的特点，极大程度的保证了肌肤深层滋养的效果。带给用户SAP级的修护体验。

一叶子樱花面膜（白雪公主面膜）上市以来，天猫旗舰店累计爆卖100w+，两次携手张新成空降雪梨直播间，抖音、小红书累计种草1000+篇。俨然已经成为一叶子的当家王牌爆品。

而一叶子破壁玫瑰精华则是一叶子在年轻护肤市场上的又一力作。该产品含有4800+颗玫瑰微凝珠，并采用专利悬浮微囊技术，锁住法国人鱼玫瑰的高活抗氧功效，5%二裂酵母焕活肌底自净，5%烟酰胺抑黑阻黑，同时利用姜根提取物对抗蓝光侵扰，可以说是抗初老市场上不可多得的优质产品。

在年轻人越来越“恐老”的今天，一叶子破壁玫瑰精华的诞生直击用户抗初老需求，与年轻人一同锁住青春。同时该产品也补充了一叶子产品线在抗初老护肤市场的空白，代表着一叶子品牌未来将在抗初老领域持续发力，为年轻用户解决“初老”困扰。

除了带给用户优质好用的产品以外，一叶子还在上半年展开了360度全方位营销，加深和年轻用户的互动和交流。

3月份，一叶子官宣95后新生代偶像张新成成为一叶子的新鲜代言人。张新成不仅形象阳光帅气，且多才多艺、品学兼优，自出道以来，其在《你好，旧时光》、《大宋少年志》、《冰糖炖雪梨》等影视剧中出色的表演，得到了观众高度的认可。人气与实力兼备的张新成，得到了诸多年轻人的喜爱。

年轻而优秀的张新成与一叶子年轻、新鲜的品牌调性不谋而合。签约张新成，不仅可以更好地诠释一叶子品牌新鲜&年轻的基因，同时张新成庞大的年轻粉丝群体也是一叶子品牌的目标消费群体，通过代言人，品牌可以更好地与用户进行沟通，传递品牌的文化与理念。

在签约张新成的同时，一叶子也独家冠名了张新成主演的甜宠大剧《冰糖炖雪梨》，该剧一经播出就冲破收视率2.0%大关，豆瓣实时热门电视剧名列第一。一叶子通过在剧中的植入，进一步撬动年轻群体。8月，一叶子又合作了腾讯视频亲情大剧《以家人之名》，该剧播放量超6亿，三网收视率破1，六网收视登顶，以其破圈的影响力为一叶子带来一波新的热度。

同时，一叶子还开展了跨界合作。6月，一叶子与久久丫强强联合，推出“抗痘神器”——绿巨人祛痘面膜，共同解读锁鲜理念。让用户美味与美丽双收，直击年轻用户的内心。七夕情人节时，一叶子又与法国潮流轻奢品牌AGATHA甜蜜“组CP”，多维出圈，触达年轻消费群，释放品牌年轻活力的同时也拉高了品牌调性。

除此之外，抖音、小红书等社交媒体一叶子也展开了全面布局，全网图文深度种草，让品牌无死角触达用户。用年轻人热爱的方式与之沟通，将一叶子的品牌调性和品牌理念根植在用户心中。

品牌全面升级

持续加码年轻市场

坚持“与年轻人玩在一起”，是一叶子始终不变的品牌初心。2021年，一叶子品牌全新升级，品牌定位为“植物科技护肤品牌”，在坚持天然植物原材料的基础上，打造更有科技感、更多有效成分、技术更加先进的领先植物品牌，同时将目标用户锁定为18-35岁的年轻女性，并不断深入研究，满足她们爱美精致、独立个性、爱尝鲜爱人设、喜欢圈子文化、注重仪式感的特性。

一叶子联合“更懂植物”的植物科学家，探索全球自然植物生命智慧，定向萃取有效成分。利用突破性植物分子技术，让自然与科技之力加乘，破译新鲜有效密码。在强调天然、安全的同时，追求更加有效的产品。品牌全新升级的slogan：一叶子，新鲜更有效。直接而有力地表达了品牌接下来的发展方向。

一叶子背靠上美集团强大的科研实力。上美集团拥有上海与日本两大供应链体系，双科研中心。多年来自主研发低温冷萃技术、分子马达技术、专利悬浮微囊技术等先进技术，为一叶子研发出更加有效的产品奠定了基础。

在持续加码年轻市场的道路上，一叶子将以新鲜有趣、新潮科技、自然有力的全新品牌调性呈现在用户面前，为用户带来更多新鲜、有趣的体验。