用户画像是虚构的角色,企业可以根据自己的业务指标创建用户画像,画像角色可以帮助我们了解用户的需求、体验、行为和目标。它可以帮助我们认识到不同的人有不同的需求和期望,也可以帮助我们识别出到底哪些用户对我们感兴趣。画像会使我们的设计任务不那么复杂,它指导我们的构思过程,帮助我们为目标用创建更加良好的用户体验。
与基于设计团队的偏好来设计产品、服务和解决方案相反,在许多以人为中心的设计学科中,将研究中的数据和某些趋势以及人格化的内容提炼,已经成为标准实践。因此,用户画像描述的并不是一个真实的人,而是根据多个人的特点收集到的真实数据而组合成的角色,用户画像在很大程度上为冰冷的事实增加了人情味。
画像提供了有意义的原型,我们可以使用这些原型来评估我们的设计与开发。用户画像将帮助我们提出正确的问题,并从我们目标用户的角度去回答这些问题。例如,“这些人都在想什么、感觉什么、做什么、说什么?”以及“我们试图满足他们的潜在需求是什么?”等。
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1、从 4 个不同的视角看用户画像
用户画像博士和用户画像专家 Lene Nielsen 在她的文章中描述了 4 种不同类型的用户画像,以确保它们能为我们的项目带来最大的价值。
目标导向型
这类用户画像直接切入到问题的实质。它关注的是:我的典型用户想用我的产品做什么?
目标导向型画像的目标是检查我们的用户更愿意使用哪些流程,以便在与我们的产品或服务交互时实现他们的目标。这里有一个前提假设是,我们已经做了足够量的用户研究,来确定我们的产品对用户有价值。目标导向型画像是基于 Alan Cooper 的观点,他是一位美国的软件设计师和程序员,被称为“Visual Basic 之父”。
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