商家们可以通过哪些方式在抖音上进行营销呢?

Topview超级首位

超级首位将营销信息展示在最热门的位置，视频前3s开屏全屏互动，3秒后呈现信息流视频样式。

因为广告出现在用户一打开抖音App的时候，因此在曝光能力、互动体验、内容创意、广告环境上面都具有优势。

开屏广告

即打开抖音APP时首先呈现的广告，展现形式包含静态3秒型、动态4秒型、视频5秒，支持纯展示及落地页跳转。开屏广告按CPT方式计费，也就是按投放时间包时间段头发，可以全国范围内的CPT，也可以选择地域型CPT，更能深度触达。

信息流广告

即用户在刷视频时，其中穿插的广告视频。这种类型的广告投放短平快，见效迅速。一些短期活动、应季活动很适合做投放。比如618时的促销活动，在活动前集中做投放，短时引爆。

不过信息流广告无沉淀，看过即无，且有广告标示，不利于留存，但同时却能精准筛选客资。

信息流广告能做到按标签精准投放，标签包括地域、性别、年龄段等。通过定向筛选来投放给你最精准的目标用户。

计费方式上面，信息流广告有两种计费方式，CPM(按千人次展示)、CPC(按点击计费)。CPM是每展示给1000个人看到你的广告需要收取的费用，CPC是指曝光不收费，当用户点击你的广告后才计费。

信息流广告中，有两种转化方式。如果你是贸易型品牌，投放广告是为了销售，那你可以选择在广告中使用Link功能，也就是跳转链接。在观看视频的时候，点击其中的链接，可以跳转到下载/H5宣传/线索提交页面，甚至是你产品的商城页面。如果你是实体门店，投放广告是为了给门店引流，那可以在视频中使用POI信息定位功能，也就是点击后能在地图中展示你的门店位置，获取你的门店信息，从而实现给门店导流。

定制挑战赛

即发起全民可参与的挑战赛，包括品牌挑战赛、吵架挑战赛、区域挑战赛。形式多样，影响力大易制造刷屏效果。挑战赛的流量入口丰富，包括开屏、信息流、发现页、搜索页、KOL、蓝V、UGC等。同时还能配合达人参与、贴纸定制、音乐配合等多种互动手段。内容植入

即和抖音上的达人、网红合作，在视频中露出品牌信息。这种形式互动效果好，可留存在达人的个人主页中，利于二次传播。不过这种投放属于非标型投放，投放效果与视频质量息息相关。

借势IP

抖音官方平台会自制一些热门IP，可以通过参与这些IP活动，打造品牌快速爆破大事件。已知的官方正在权力打造的IP包括“抖音美好奇妙夜”、“抖音全球达人盛典”、“全球短视频影像节”、“潮流音乐盛典“、”抖音Dou culture“、”二次元年度盛典“等。地方性的包括“WE游贵州”、“美好生活在贵阳”等。

品牌商可以积极参与到这些IP活动中，借助官方流量推荐效应来借势营销。

自建帐号运营

商家也可以自己创建抖音帐号进行长期运营。抖音官方为企业开设了蓝V认证，蓝V帐号具有Link或POI功能，同时在流量池的分配上也会给予一定权重。

商家自运营抖音号的话，对内容输出能力要求较高，同时需要懂得一定运营技巧。