每年高考结束后是驾校招生的旺季,满18岁、有空闲的毕业生,都是驾校可吸纳的准用户群体,营销拓客也可考虑拓展驾培行业客户。今天先分享一个驾校百度推广的案例。
投放方:海淀驾校
投放目的:建立互联网品牌阵地,精准曝光,传播活动信息,提高品牌声量,利用平台权威,帮助广告方成为行业第一联想
投放方案:
①建投放矩阵:通过品牌专区/秒懂品牌故事建立线上品牌阵地。
触发词汇:
海驾官网、海淀驾校官网、海驾、北京海淀驾校官网、北京海淀驾校、海淀驾校
投放数据:
投放时长2个月;总点击数43362;总点击率79.9%;平均ACP1.87;
PC端点击数21304;PC端点击率67.62%;
移动端点击数22058;移动端点击率96.84%
百度百科品牌故事,投放时长一个半月,视频播放量6.1w次
②拓声量:通过信息流/聚屏实现学车意图人群精准覆盖。
【信息流广告投放】
1、投放时长:两个月
2、定向策略
时间定向:7:00~23:00
每日消耗:1000左右
地域定向:北京
兴趣定向:共演出票务、电影、电视剧、综艺、商业财经、娱乐八卦、社会时政、科技咨讯等33个兴趣标签
意图词定向:学车驾驶、驾校哪里驾照快、北京驾校价格、最近的驾校、考驾照去哪个驾校好、正通驾校、驾校报名费多少钱、现在学车要多少钱、c1等717个意图词
投放数据:总展现3111081;平均点击率2.35%;ACP0.92(点击率高于职业教育行业均值1.77%)
【聚屏投放】
覆盖位置:海淀周边聚屏资源,北外、清华、北邮电高校附近48个屏幕
覆盖量级:覆盖高校学生超4.5万人
投放时长:15天
③树权威:词条共建/知识营销帮助海驾树立行业权威,形成行业第一联想。
1、知识营销 通过海淀驾校品牌提供专业性答案,引导舆论建设海驾品牌
2、百科词条共建,数据统计时长内,18天所选9个词条总检索量超过49.5w,其中7.6%的流量进入百科,总曝光量预计超过10w
综上:通过百度北分的海淀驾校整合营销投放策略,品牌知名度提升明显,百度指数超过竞品,逐渐成为当地驾培行业品牌联想第一位。
案例