「爱奇艺广告投放」汽车客户最想要什么?曝光?热点?还是转化?

汽车行业趋势大曝光

汽车行业爱奇艺项目类投放背景调查发现：

1.女性购车需求急需开发

2.购车用户年轻化

3.购车族群最关注的评价和质量

汽车类客户在爱奇艺2021年的总体投放，以大IP合作为主，利于新车上市主打曝光。但对于增加销售转化触达消费者心理，需要品牌主深耕内容寻找会讲故事的节目。

2021汽车营销大洞察

1.新生代汽车消费群体培养

30-49岁新生代已成为购车消费的中坚力量。

2.讲好汽车文化故事

以情感连接品牌和受众。以目标受众喜闻见乐的内容唤醒TA深层次情感需求，寓情感于营销之中。有效提升品牌温度，树立年轻化品牌形象。说透明确的需求场景。通过与用户在特定场景下的互动沟通，将产品使用场景融入年轻人话语体系。树立品牌形象，提升产品记忆点，促进销售转化率。

3.强化品牌基因式品牌营销

关于产品和故事的故事。互联网思维下品牌营销正在悄然改变，品牌需要把产品做好的同时与消费者讲好故事。

解决痛点，痛则通

1.以娱乐向内容唤醒TA深层次情感需求，以饭圈文化联系年轻受众，提升品牌温度;

2.以品质向通过定位核心TA，强化品牌基因式营销，把TA打通打透提升产品记忆点;

菁选推荐

1.娱乐向营销

尖叫之夜演唱会系列

2.项目品牌价值高

国内第一家由视频网站创建的演唱会自有品牌，不可超越的综合实力。

3.项目类型丰富灵活性高

系列项目包含多种项目形式，其中定制演唱会可根据客户需求进行打造，嫁接其他发布会形式，灵活性极高。

4.优质资源强大影响力曝光高

平台强大的娱乐影响力+优质资源，创造具有商业价值的精品项目，深度挖掘话题点，使项目自带传播属性，提供品牌曝光。

营销价值：集中曝光、灵活定制、明星效应、回馈车主/渠道商、满足上市需求

粉丝嘉年华

项目介绍：爱奇艺▪娱乐粉丝嘉年华是结合线上、线下一体的明星与粉丝互动活动线上分为“粉丝盖楼占贴”“明星艺术品征集”“艺人预热倒计时”3场活动，打造以粉丝主导的最强应援!线下落地集结明星全家族阵容的《爱奇艺明星家族艺能盛典》，粉丝与明星狂欢10小时不停歇!

营销价值：阵容强大，爱奇艺自制节目明星家族，形式新颖、玩法多样，培养潜力用户市场。

b榜来了

玩转音乐营销，从目标消费者和企业文化理念出发，传播品牌精神和价值。

营销价值：Billboard品牌国际背书、衍生类型丰富、权威数据支持，王牌团队打造、多渠道宣传。

1、品质向营销

脱口秀营销

项目名称：《博物馆奇妙夜2》

1.项目文化价值高

《博物奇妙夜》受到国家广播电视总局点名表彰，获得年度网络综艺节目。

2.优质嘉宾背书展现产品品质

有趣、有料的嘉宾阵容，展现产品品质。

3.话题覆盖度高品牌融入更和谐

强大的话题包容度，释放品牌话题空间，以价值连城的文物投射汽车的品质向。

2、纪录片营销

汽车XDiscovery联合制作

项目介绍：纪录片频道寻找一流制作团队打造业内龙头定制纪录片。打造客户精品专属剧场，精准聚焦高端VIP人群，完成品牌与用户高效沟通。

营销价值：双平台千万级推广资源、客户精品专属剧场、Discovery高品质及国际影响力、定制化需求加持。

3、个性向营销

VIP剧场营销

1.TA剧场

针对VIP兴趣圈层半定制/定制TA剧场。建议选择单个频道挑选满足TA兴趣点内容打造剧场，借势 强势内容，保持优质有效的与TA内容沟通。

适合的频道：电影/纪录片/脱口秀

2.TA剧场2.0

针对VIP兴趣圈层跨频道定制TA剧场。建议选择多个频道满足TA兴趣点内容打造剧场组合投放， 重新有效的整合资源，多频道释放影响力。

适合的频道：电影/纪录片/脱口秀/体育

4、体育营销

1.项目体验性强

2.整合赛场内外资源

3.超强互动