媒介的筛选标准和效果判断
2021-05-23 • 阅读
「媒介矩阵」媒介的筛选标准和效果判断
终于到了媒介的选择和判断的部分，但这部分也是根据不同企业的业务现状、媒介投放现状，有很大差异。也正因为没有标准的媒介矩阵方案，可以进行很多有意思的思考和探索。
有了前面相对清晰的4个问题的答案，以及针对B端企业ToB+ToC媒介矩阵的方向，针对两种拉新方法，初步选择为搜索媒介、展示类广告媒介、垂直类媒介、合作流量媒介，这里面包括了付费和非付费的媒介(更细分的媒介选择暂时没有展开)。
然后在实际投放的时候，结合预算、成本和转化率，进行效果预估和判断有一个小的技巧：
我们要不断调整预算xCPCxCVR等影响因子，从而达到最终的转化目标。
媒介矩阵也是在业务目标和媒介投放不断的碰撞下，逐步完善逐步更加清晰。也才能更多的承接业务的营销传播及转化的需求。
当然，要做好ToB的投放，媒介矩阵搭建只是第一步，会在很多步骤产出很多的数据和结论，另外在决策路径的多个关键节点都有很多的工作要去探索。ToB不易，且探索且珍惜。
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