「北京海淀区广告公司」2021美妆行业移动营销数据洞察权威报告
颜值即正义的时代，各大美妆品牌也迎来了它的春天。消费者需求愈加个性化，新媒体营销形式愈加多样化，美妆品牌该如何精准触达用户，为用户种下一大片草原? 以下是北京海淀区广告公司总结的2021美妆行业移动营销数据洞察权威报告。
本报告的核心观点如下：
1、 中国化妆品市场规模持续增长，高端化趋势逐渐凸显;本土品牌紧守市场份额最大的大众市场和护肤品领域，优势明显，国际品牌在彩妆领域占据领先地位。
2、 新媒体内容营销是大势所趋，除双微平台外，美妆品牌迅速入局短视频营销，高端品牌的活跃度较高，大众品牌快速升温;欧美品牌内容营销热度更高，本土品牌中卡姿兰、珀莱雅、百雀羚等品牌声量位居前列。
3、 抖音和秒拍组成美妆短视频平台第一矩阵，抖音的互动性极强，高端品牌在秒拍中拥有较高舆论声量，而大众品牌在抖音上的讨论热度更高。
4、 明星代言、专业美妆KOL测评推荐是消费者种草主阵地，此外搞笑、娱乐、美食类等领域KOL覆盖较多潜在消费者，对美妆产品的传播力较强。
5、 护肤品和彩妆是新媒体中KOL讨论最多的两大品类;护肤品中，面膜、精华、面霜/乳液等基础保湿是讨论热点，护肤品的功效和成分最受用户关注;口红和粉底引领彩妆热度，口红色调和粉底功效成为重点话题。
6、 美妆行业对效果广告的投放力度有所减弱，今日头条是美妆广告投放核心渠道;信息流广告的主流趋势明显，素材形式以图片为主。
//美妆行业发展趋势及营销概况//
1、中国化妆品市场规模稳步增长，高端化趋势逐渐凸显
中国化妆品市场规模持续增长，2021年达3616亿，增速大幅回升，达9.6%。大众品牌仍是国内市场主流，但增速逐渐放缓;而高端市场的增长成为化妆品市场回暖的主要推动力，近年来增速均高于大众市场增速，2021年同比高达25%，市场规模超845亿。
2、护肤品类热度不减、且占据最大市场份额;彩妆市场增速最快

美妆市场五大品类依次为护肤品、护发用品、口腔护理、彩妆和沐浴用品，市场总份额近90%。护肤品市场份额占据半壁江山，2021年同比为10.3%;彩妆增速最快，2021年同比高达21.3%。
3、90后成为美妆核心消费群体，95后美妆消费需求开始觉醒

90后成为美妆的消费主力，线上消费人数和规模均占市场半数，其中95后消费人数和规模持续快速增长，消费人数占比已达24%，消费潜力较大。女性仍是美妆主要消费群体，男性消费人数增长持续提速，超过女性群体增速，男性美妆开始崛起。
//美妆行业新媒体内容营销热度//
　　1、美妆行业新媒体平台矩阵
2、美妆行业以微博作为第一阵地，迅速入局短视频营销
美妆行业仍以微博作为新媒体营销首要阵地，在各行业的微博投入量中排名第二。微信的巨大流量吸引各美妆品牌和美妆KOL纷纷开设公众号，产生众多内容。短视频风口下，美妆行业迅速入局，短视频精悍生动的形式更有利于品牌沟通和产品展示，PGC和PUGC内容大量涌现。
PS：①快消行业不包括美妆护肤。②PUGC指平台专业用户制作并上传的内容，专业用户包括网红、拥有某领域专业知识的KOL以及个人生产平台加工的内容，PGC指专业机构制作并上传的内容，成本和技术要求较高，商业价值高。
短视频/微博/公众号文章量指数：通过所追踪到的短视频/微博/公众号文章数量除以该时间段内追踪到的美妆行业全部品牌的平均数所得。下同。
　　3、短视频营销中高端品牌参与热度较高，大众品牌快速升温

美妆行业的短视频产出热度持续增强，高端品牌的热度高于大众品牌，9月份相关短视频数量在40以上的品牌数量占比超36%。大众品牌的短视频产出增速明显，9月份相关短视频数量在15个以上的品牌数量同比增长达到15%。
PS.结合中国市场实际情况，以产品价格众数200元作为划分大众品牌和高端品牌的临界值。
　　4、欧美品牌领跑内容营销热度，本土品牌重视度有待提升

香奈儿、Dior、M.A.C、欧莱雅等欧美知名品牌占据短视频、微博、公众号营销头部阵营，短视频量指数TOP10中本土品牌仅卡姿兰入榜。公众号营销方面，欧莱雅、珀莱雅和佰草集跻身TOP10，本土品牌对内容营销的重视度有待提升。
5、本土品牌中卡姿兰、珀莱雅、百雀羚等内容营销较为活跃

本土品牌排行榜中，玛丽黛佳、高姿的短视频量跻身TOP3，但与首位卡姿兰差距较大。微博投入热度上，珀莱雅、百雀羚和玛丽黛佳占据前三甲。公众号方面，欧珀莱、珀莱雅、佰草集、百雀羚和卡姿兰排名前五。
6、短视频声量头部阵营中大众品牌领先高端品牌
与微博、公众号声量头部阵营基本为高端品牌不同，短视频平台中，自然堂、欧莱雅、M.A.C、卡姿兰等大众品牌的短视频声量普遍高于高端品牌，曝光度和互动效果更优。
PS.品牌短视频/微博声量根据短视频播放量/微博转发量、点赞量和评论量三个因素加权计算得出，品牌公众号声量根据文章阅读量和点赞量两个因素加权计算得出，点赞量、评论量权重高于播放、阅读量和转发量。下同。
7、 卡姿兰、百雀羚稳居新媒体声量前列，自然堂短视频声量突出
自然堂的短视频量不高却斩获本土品牌短视频最高声量，卡姿兰紧随其后，百雀羚位列第三但与前两名差距较大。本土品牌微博声量中，水密码凭借赵丽颖代言等广告强势吸量，与卡姿兰、百雀羚跻身TOP3。御泥坊和百雀羚领跑本土品牌公众号声量，春纪以吴谨言为品牌代言人，凭借热播剧《延禧攻略》热度异军突起。