「天津广告公司」2021美妆短视频营销渠道分析
1、抖音和秒拍组成美妆短视频平台第一矩阵
依靠各美妆品牌和美妆KOL长期运营的微博平台，秒拍的美妆短视频依然层出不穷。随着抖音快速收割大量一二线城市用户，展现出较高用户价值，美妆KOL纷纷转战抖音平台，品牌也逐渐入驻，短视频产出量已超过秒拍位居榜首。秒拍和抖音两大平台组成美妆品牌短视频营销第一阵营。
2、抖音成为短视频声量头部品牌的重要内容输出地
M.A.C、卡姿兰、香奈儿、阿玛尼和纪梵希的短视频主要集中在抖音平台，除自然堂仍以秒拍作为首要阵地，输出品牌内容，其他活跃品牌均已形成抖音、秒拍和bilibili三足鼎立的平台矩阵。
3、秒拍高曝光抖音强互动，不同定位品牌的舆论声量表现各异
在微博的流量加持下，秒拍为美妆短视频贡献了巨大播放量，抖音的点赞互动性极强;在舆论声量上，秒拍为大众品牌的贡献较大，而高端品牌在抖音上的讨论热度更高。
PS.由于抖音和梨视频暂不开放播放量数据，视频播放量占比统计不包含该平台数据。
//美妆种草主阵地及话题热点//
1、明星代言、KOL测评推荐成为消费者种草主阵地

流量明星代言产品及影视综艺中的明星色能快速引起粉丝关注和讨论，再经过专业美妆KOL的测评体验，详细的产品评价及对不同肤质肤色的使用建议促进了品牌与消费者的沟通，增加了产品可信度，可有效刺激销售转化。
　　2、小鲜肉代言受到美妆消费者的追捧，影响力更强

微博TOP10明星榜单中，除赵丽颖、迪丽热巴和杨幂三位当红小花外，其余普遍为流量小鲜肉。在男星代言潮流下，男星表现出了更强的号召力和热议度。
PS.博主排行榜，即统计微博博主在微博的传播表现，以博主的最高博文热度，平均博文热度，粉丝数，作为米汇指数的计算依据。
米汇指数是通过计算媒介主的媒介质量，媒介主自身的粉丝数等数据来综合判断媒介主营销价值的数据，满分为10000分，越接近10000分则该媒介主的营销价值更高。
3、美妆垂直KOL对消费者购买决策产生直接影响

美妆垂直KOL凭借专业的美妆知识，鲜明的个性特点积累大量粉丝，分享的内容成为大部分消费者购买决策的重要参考信息来源，与用户产生更直接的沟通。
PS.视频主米汇指数以创作者的最高视频热度，平均视频热度，视频播放数，点赞评论数，粉丝数作为计算依据;博主米汇指数以其最高博文热度，平均博文热度，粉丝数作为计算依据;公众号米汇指数以其最高文章热度，平均文章热度作为计算依据，根据米汇指数排名情况得出排行榜。下同。
　　4、搞笑、娱乐、美食类等领域KOL触及更多潜在用户

短视频和微博中，搞笑、娱乐、美食类等KOL能触及更多美妆潜在用户，分享内容带来更大的用户互动反应，而在公众号方面，旅行、生活类等大号的传播力更强。
　　5、护肤品和彩妆：两大热门讨论品类

护肤品和彩妆成为短视频、微博和公众号的专业美妆KOL讨论最多的品类，其中面膜和口红成为焦点话题。
6、 面膜成为护肤讨论热点，护肤品功效和成分最受用户关注
护肤品中前五大热门讨论品类分别为面膜、精华、面霜/乳液、保湿水和眼霜，补水保湿是大众最基本、最关键的护肤需求。产品功效最能切中用户需求痛点，而随着消费者对产品成分的认识加深，天然成分成为用户关注的重点。
PS.热度通过计算媒介的播放/阅读数、转发数、评论数、点赞数，同时考虑时间对媒介传播力的衰减，来综合评价其传播能力。此处选取热门短视频/微博/公众号TOP50统计分析。下同。
　　7、口红和粉底最受关注，口红色调和粉底功效话题热度最高

口红和粉底是彩妆中的两大讨论热点;口红中对色调的讨论内容最多，红色、豆沙色和橘色等传统口红颜色依旧受到用户青睐，而随着换季进行，枫叶色和焦糖色等秋冬色口红受到追棒。粉底中，功效成为用户关注的重中之重，遮瑕、滋润又持久最能吸引眼球，上妆效果也是消费者关注的重点话题。