19008205409大数据时代的三大营销变革
随着技术升级和市场开放，大数据已经成为品牌洞察消费者最重要的途径，驱动着营销变革。
变革一：从媒体中心主义转向消费者中心主义
过去，广告是按照媒介类别进行采购的，如电视、广播、报纸、互联网等。但如今这种投放方式取得的效果已经不明显。随着消费者认识的提高，生硬的广告不但无法吸引他们，反而容易引起其反感，他们只对有价值的内容产生兴趣和关注。基于这一消费变化，品牌的广告投放也需要围绕消费者展开，才能保证转化率和投放效果。
变革二：场景化营销成为常态
当营销活动围绕消费者展开时，品牌不得不考虑消费者对广告的接受度。广告出现在何时何地?以何种方式出现?众多品牌的投放实践表明，消费者对基于不同场景的广告接受度更高。通过大数据洞察消费者的应用场景，推送相应广告，其接受度和转化率就会有所提高。需要注意的是，这种场景化广告投放对数据的准确度、时效性和分析能力都要求极高。
变革三：数据的开放与共享
互联网让用户变得没有隐私，踪迹可寻，同时也为品牌提供了解用户线上行为的途径。但用户数据都沉淀在五花八门的平台上，每一个独立平台都无法追踪到用户的全部线上行为。这就促使各个平台共享数据，只有打通不同平台间的用户行为数据，才能更精准地了解用户。数据共享还催生了第三方数据平台，为品牌营销提供了便捷的工具。
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