现在海外流行的广告形式都有哪些?海外受欢迎的几种广告形式

伴随着人类社会的发展，广告的形式也一直在不断变化和进步。从最初的Banner、积分墙到如今流行的奖励性视频广告、“可玩式”广告，广告的发展越来越贴近受众的需求，降低受众对于广告的本能厌恶。优秀的广告形式可以将广告创意更好地表现出来，同样也能提升广告的互动率。那么，现在海外流行的广告形式都有哪些?曾玎列举了以下几种广告形式，希望能给出海厂商提供一些参考。

1.真人交互形式广告

此类广告一般是使用真人与游戏内容融合，展现在游戏场景内的真人交互，给予玩家代入感。曾玎以《Mobile Strike》(雷霆天下)的视频广告为例，展现了真人交互形式广告的优点。在《Mobile Strike》的2021超级碗广告中，施瓦辛格手握运行着《Mobile Strike》的手机，在现实世界和游戏世界穿梭，展现了游戏庞大的战争画面，镜头的切换给予玩家强烈的代入感。《Mobile Strike》的真人交互形式广告的宣传效果相当不错，不仅在海外引起反响，在国内的TapTap上也能看到不少玩家是被广告吸引、进而下载游戏的。

真人交互形式广告的优点在于使用真人给予玩家更强的代入感，同时优秀的CG画面和真人表演也能掩盖游戏的短板。但是这种广告形式的制作成本相对较高，对于出海厂商来说风险较大。

2.直播类广告

直播类广告是结合了当下流行的直播文化的一种广告形式。它就像用户观看游戏直播一样，展现了主播玩游戏时的神态动作和游戏画面，有的还会配以主播的游戏解说。曾玎以《王国纪元》为例，播放了一段这款游戏的直播类广告。广告左下角的小窗口是两位主播正在玩《王国纪元》，主画面是主播玩游戏时的场景和玩法展示。这种广告形式相对更“原生”，对于受众来说，就像是在看一个游戏直播而不是广告，可以更有效地触达受众。直播类广告的制作成本相对较低，而且能更容易地展示游戏的特点，对于出海厂商的广告投放来说是一个很好的选择。

3.小情景类型广告

小情景类广告相比起上面两种广告形式来说，就稍微“普通一些”了，主要是通过一个小片段展示游戏的特色内容。比如《Mobile Legends》的视频广告内容是游戏里某一场战斗的场景，表现出MOBA游戏的竞技对抗元素，同时着重强调了游戏内实时交互语音系统的特色，激发受众对于游戏的兴趣。而《飞车派对》的广告则是展示了一群人一起玩《飞车派对》时欢快的气氛，提高受众的代入感。

4.奖励性视频广告

奖励性视频广告引入奖励元素，通过利益的反馈让受众在接触广告的过程中变得“有利可图”，将广告与受众利益挂钩，消除了受众对于广告的天然厌恶感。比如，玩家在通关失败时，可以通过观看一个视频广告获取一次复活机会，或者观看视频广告获得金币奖励等等。在这种情况下，广告成为了提升用户游戏体验和推动游戏进度的重要手段，用户出于自身的利益选择乐于观看广告，因此这种广告形式能获得很高的转化率。