如何优化广告创意呢?广告创意的优化方向：互动率+相关度

优秀的广告素材应该是能够帮助厂商实现更低的出价、更好的广告位、更多的广告展示和更多的点击率，从而达到更好的广告效果。而广告素材的优化，最重要的就是广告创意的优化，广告创意在广告投放机制中可以提高广告展示量级和降低广告投放成本。曾玎在讲述广告创意的重要性时，列举了Facebook和Google AdWords的简易竞价模式图。“Facebook和Google AdWords都非常在意自己的平台和用户，注重用户体验，所以它们都会对广告素材进行评级。”出价较低的广告，只要拥有优秀的广告创意，同样可以拿到很好的广告位;相反，如果广告素材得到的评级较低，就算能出很高的价格，也未必能拿到好的广告位甚至竞价失败。

广告创意对于广告投放的重要性毋庸置疑，那么，我们该如何优化广告创意呢?曾玎给出了两个广告创意优化的方向：互动率和相关度。

相关度，顾名思义就是广告内容和推广的游戏产品之间的关联程度。互动率则是指用户与视频广告进行互动的数量和显示数比率，互动可以包括视频的重播和广告的转发。在这两个优化方向之中，互动率的提升是重中之重。广告的目标受众需要的是什么样的一个东西?他们想看到的是什么?这是每个广告主都在思考的东西。但是，对于出海的厂商来说，由于全球各个市场的文化各不相同，玩家又有着自己的需求和圈子，因此很难从整体上判定什么样的内容才会更吸引受众注意、提高互动率。曾玎认为，紧跟广告创意的流行趋势，使用海外流行的广告形式，也能很好地提升广告的互动率。