社群电商缘何兴起?

今年以来，社交电商这个后电商时代的“新物种”站到了风口之上。不仅许多平台从幕后走到台前，而且众多的明星资本也竞相进入。社群电商起源于微博大V的晒单，是一种产品良心推荐行为，就像我们在线下问身边的亲友某个商品好不好一样。渐渐地社群电商慢慢地又分化成微商和网红粉丝经济等概念。

社群电商的发展，不仅是对商品本身的需求，同时也有很大一部分粉丝效应带来的需求拉动。粉丝的购物需求，从以前的门店逛街购物到现在的分享催生购物，人们的消费习惯改变，让粉丝经济为社群电商奠定基础。

在社群的领域里不提倡中心化，粉丝经济似乎行不通。但我们不能否认社群KOL的影响力!就比如说在罗辑思维的圈子里，罗胖推荐的书永远有一堆他的支持者去买。此外，垂直电商们纷纷转型，或是孵化“社群电商”项目包括环球捕手、达令家、楚楚推、贝店——此前做海淘的达令，做低价时尚的楚楚街，做母婴的贝贝网，都是成立多年拿过数轮融资的电商公司;创业项目则有洋葱海外仓、好物满仓、有好东西、逸想天开等。更多新公司还在跑步进场。

以社区起家的这款境外购物App，半年就实现了3亿元的销售额;小红书社交电商从0做到100万用户，应该是近两年来最热门的社区电商平台之一。小红书是一个社区电商平台，包括UGC(用户原创内容)模式的海外购物分享社区，以及跨境电商的"福利社"，即通过跨境电商B2C模式让海外的优质商品直达手中，完成信息和商品的流通闭环，其slogan是：找到全世界的好东西，小红书在互联网江湖中还被称作为“购物版知乎”。

就在近日，某数据机构发布最新统计报告，在2021年3月移动AppTOP1000排行榜月活增幅TOP20榜单中，社群电商平台十六福母婴童商城3月月活环比增长133.37%，位列榜单第一。

今年4月，社交电商领域融资、IPO的消息多次传出。先是以拼团模式起家行业现象级产品——拼多多完成30亿美元的新一轮融资，资本方为腾讯和红杉资本。在不到十天之后，“有赞”CEO白鸦发内部信称，中国创新支付公司用55亿股股票换有赞51%的股份。有赞随即成为持有中国创新支付的“大股东”，正式完成上市，有赞的市场价值也超过69亿港元。