实时竞价广告主应该要知道的10个事实

RTB增长的魅力何在?

RTB已经成为无可争辩的未来互联网广告发展主流趋势，全球包括知名的4A公司及顶级广告主都在拥抱RTB。在中国，QPS(每秒竞价请求)的增长和市场规模正以百倍的速度飞速增长。最根本的原因就是媒体碎片化趋势越来越严重，传统的广告投放效率越来越低，RTB在大数据时代应运而生，是最好的互联网广告数字营销模式之一。

广告交易模式发生颠覆性变革

RTB模式，改变了互联网广告传统的交易模式，从“广告位时代”迈入了“人群时代”并且把生态链的环节进行纵向切分。有人专门做媒体的流量聚合，也就是exchange，有人专门作为广告主进行购买的程序和技术，也就是DSP。

DSP具有完美操控能力

在RTB广告投放模式下，所有的媒体流量都需要在广告交易平台上实时交易，媒体碎片化已经无处不在，DSP通过海量大数据、技术算法优化等方式帮助广告主在近40亿次广告展示机会里一次一次匹配挑选。从广告投放的初始优化到整个广告投放完成，投放全过程将所有数据实时反馈，真正实现完美操控能力。

实时竞价带来的好处

为什么说RTB广告模式海量低价?原来传统投广告都说知道有一半的钱浪费，但却不知道浪费在哪里。如今RTB实时竞价广告模式的投放，广告主会清楚地看到问题出在哪儿，是人群标签没设好还是出价控制有问题，这些都可以做到实时调整，也会有一些提前调整的备案安排。

必须重视曝光的价值

当通过DSP拥有海量的曝光，广告主解决的不再是单个人的精准，而且目标人群的高效覆盖。在大数据时代，海量曝光的价值将会成倍提升广告的投放效率。 曝光能够有效地拉动搜索量，并带来“曝光转换”，未来在中国搜索请求和展示广告的联动效应会越来越科学。

是精准更是优化

实时竞价广告，解决的问题不仅仅是精准，更是帮助广告主解决规模海量的问题，而且DSP帮助广告主投放，并不是一次就到达目的地，需要不断的优化过程，不断的解决广告主营销的效率和效果最大化的提升，精准仅是基础，更多的则是DSP通过复杂的RTB技术和算法，不断的进行效果优化，没有最好只有更好。

质量的保证

现在很多主流媒体都已经把自己的广告位对接到了交易平台上。而且DSP和其对接的广告交易平台 本身就有对媒体的质量严格评估和控制,它们对媒体资质都是非常严谨的审核，更通过技术手段防止媒体作弊行为，好的DSP也可以允许客户选择白名单等机制，以保证广告环境, 所以广告主可以更放心通过优质DSP投放出来的广告的质量。

法等于生产力

在RTB时代，DSP是RTB的核心，而算法就是DSP的核心，谁家拥有最先进的算法就离成功更近一步。DSP优化算法是计算广告学与大数据的交融，涉及到计算机科学的诸多领域，如机器学习、数据挖掘、统计学、优化理论、博弈论等，在数字时代，算法就等于先进的生产力。

大数据的生命

Big Data“大数据”是继云计算、物联网之后IT产业又一次颠覆性的技术变革。大数据已经悄悄来到我们每一个人身边，而且会快速蔓延下去。RTB广告是大数据时代应运而生的数字营销创新模式，互联网的大数据生命来源于互联网产生和不断发展，大数据的前景非常可观，广告业的未来，尤其是互联网展示广告，大数据将会带来更多的改变。

云广告的到来

云计算的加入，使得传统的广告业发生了翻天覆地的改变，它代表了一个时代需求，反映了市场关系的变化，谁拥有更为庞大的数据规模，谁就可以提供更广更深的信息服务，云计算代表了企业计算方式的改变，在互联网和大数据勃兴的时代，我们可以看到实时竞价为代表的云广告很快到来。