短视频营销内容很重要 短视频是新人类的社交名片

为大家继续来讲这个就是短视频营销，随着智能硬件及网络的快速发展与普及，当流量、带宽、资费、终端等都不再成为问题，尤其是在视频移动化、资讯视频化和视频社交化的趋势带动下，短视频营销正在成为新的品牌营销风口。

短视频广告不同于传统时代的电视广告和PC时代的视频广告，因为这些广告都以贴片模式存在，观众被动观看，久而久之必然心生厌烦。而短视频营销以原生信息流广告展现，通过个性化推荐，用创意吸引用户主动观看，因为不打扰，所以用户更易接受。不仅不影响用户体验，还让用户感受到来自品牌的惊喜。

短视频是新人类的社交名片

年轻化已成为品牌绕不开的一门必修课，90后、95后是年轻化用户的分水岭，这一代人是互联网时代的原住民，依靠纸媒、电梯楼宇广告等传统媒介渠道已不足以引起他们的关注。相反，快速兴起的社交网络使得围猎90后的社交场是品牌垂直攻略年轻受众的最有效途径。而数据显示，短视频是当下年轻化受众最潮流的社交方式。

“你玩XX吗?”“玩呀!你关注我，最近我拍了个视频需要点赞分享。”像这样的对话，在当今的年轻人交流中广泛存在，短视频已成为新人类的社交名片。

举个例子，前段时间的抖音H5刷屏，让世界名画抖起来了，让大家感受到了短视频的魅力。

9月21日，抖音首发3支品牌原生视频广告，携手Airbnb、雪佛兰、哈尔滨啤酒三大品牌，共启“抖音品牌视频广告首秀”计划。不得不承认，结合品牌和“抖音范”调性的视频，各自演绎了一段引发行业热议的品牌故事。

短视频广告的高分享性和互动性赋予了品牌病毒营销，内容足够好玩就会天然带动自发分享。给创造品牌与用户沟通的新方式带来了高点击率。

内容的软性植入

将品牌或产品的功能属性、理念文化等融合在短视频中，不仅能将品牌信息精准传递给目标用户，还能避免由于广告太过硬性而引发的消费者反感，通过生动有趣的内容提高目标用户的接受度和忠诚度，增强品牌黏性，具有较高的用户体验价值。

在注意力经济时代，单向的“背书式”传播已经不适应这群互联网的原住民了。而互动的参与式才是能与他们沟通的方式，他们已经不甘心只是默默当一看客，而品牌主们应该抓住这样的机遇，让年轻人参与进来，让年轻人自己去创造属于他们自己的品牌内容。

因此，品牌的短视频只是营销推广的起点，而不是营销的终点，让用户充分参与到品牌的创意中，让品牌影响力延续下去，才能让短视频营销创造乘法效应。