什么是品牌呢?
品牌就是个任人打扮的小姑娘。
你想叫她长什么样,她就长什么样。
一千个人眼中,就有一千种关于品牌的定义。
广告教父大卫奥格威说,品牌代表一种形象。
品牌大师大卫艾克说,品牌代表消费者掌握的关于商品、企业相关的知识。
定位论创始人特劳特说,品牌代表一个品类。
全球知名品牌管理公司BRANDZ说,品牌代表消费者与商品之间的一种关系。
虽然我们都在说品牌,说着同一个字眼,但我们内心对品牌的定义可能截然相反。
就算大师也概莫能外。
到底什么是品牌,没有人能够解释得清楚。
当我们不清楚品牌是什么的时候,那我们就应该去看看品牌有什么用,企业为什么要打造品牌。
即:不能定义内涵的时候,就去定义外延。
很多企业把打造品牌写进企业的使命与愿景之中,打造百年品牌、打造国际知名品牌诸如此类巴拉巴拉。
好像企业的存在意义就在于打造品牌。