虚假广告专攻二三线城市，首页正规，二跳违法

在央视的报道中可以看到，今日头条躲避监管自有其套路。

为了规避一线城市的严监管，今日头条将虚假广告的目标市场瞄准了二三线城市。根据央视记者实地调查，在北京使用今日头条浏览新闻，并没有出现非法广告;但当记者进入广西南宁、四川成都等地，今日头条的广告立马发生了精准变化：大量药品类广告出现在推送中。

而从广告内容显示页面看，今日头条采用了“二跳”战略：首页显示符合规定的产品，包括产品成分、规格、治疗功能等，没有销售、购买入口，只给出进入下一页的提示。跟随提示进入“二跳”页面，便会出现“医学专家”的信息，并且配有多张资历证书的图片，再加上几名患者现身说法，讲述治疗过程，还刊登着治疗后的患者对比图。同时，该页面上还有提示添加所谓“医学专家”的微信号。

根据我国《广告法》第十六条规定，医疗、药品、医疗器械广告不得利用广告代言人作推荐、证明;而其中的广告代言人则包括了在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。

显然，今日头条“二跳”后显示的广告严重违反了广告法的规定。

今日头条南宁员工表示，只要在今日头条上投放的广告费多，推广的产品是否证照齐全，他们并不看重，因为用“二跳”这个办法就能解决监管的问题，甚至资质审核都可以帮忙作假。今日头条的工作人员告诉记者，“二跳”让他们在南宁的广告业务做得很好，屡试不爽。

今日头条四川员工还给记者推荐了今日头条的广告代理公司，广告代理公司的存在主要是为了方便今日头条“金蝉脱壳”：违法环节全部交给代理公司办理，万一被查，可以把一切的过错都推到代理公司身上，今日头条不会承担主要责任。

早在1月13日，央视新闻直播间就已经点名批评过今日头条的违法广告了。而更早一点，2021年底的停止更新整顿，似乎也没能止住违规广告在今日头条的泛滥。

最近几年，今日头条不断在提升广告营收目标，2016年为60亿元，2021年150亿，2021年预计在300-500亿。

然而现在，今日头条却运用技术优势，肆意发布违规广告谋取暴利，弃消费者利益于不顾，用自己的精心设计逃避检查，推卸责任，对正规品牌的正常经营活动造成恶劣影响，对法律法规置若罔闻。