媒体去接入市场上代理型DSP目的
2021-06-03 • 阅读
媒体去接入市场上代理型DSP主要有两个目的:
第一, 整个市场现在都使用程序化的方式去交易，所以必须按照市场规则玩法去抢占一部分的预算，同时在市场上要有一些声量去反馈出来。
第二， 媒体希望资源的利用率达到百分之百。如果说自有型DSP把资源已经利用了百分之七八十了，剩下百分之二十左右他们希望代理型DSP消耗掉。
第二种， 媒体型DSP，包括粉丝通、广点通，今日头条，UC头条以及一点资讯等。媒体使用自身最优质的流量自建DSP平台，然后通过包段给一些没有广告技术能力却有较强的销售能力和客户资源的代理商，媒体给出一些相对比较好的政策——返货返点。现在代理商的利润率还是不错的，但是利润率一般也就能持续到一年左右，随着市场价格的透明化，毛利率会逐渐下降，这是未来发展的趋势。
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