微博广告的计价方式有哪些?
微博的计价方式核心就两种,一种是CPE,一种是CPM。CPE主要指的是互动率,等同于其他广告形式中的CPC——单次点击成本,但微博称其为单次互动成本。微博的单次互动在粉丝通里面包含短链接点击、点赞、转发、关注、收藏这几种互动属性维度。这几种互动属性维度微博会统一计算起来,统称为互动率。另外需指出来的是评论是不包含在内的,因为微博现在是鼓励广告主更多的去回复他们广告下面的评论,所以评论目前是不收费的。
CPM大概在13-15元,但是特殊的节日和日期,可能提到18元,这是大盘竞价目前的一个标准。如果按照CPE来算的话,目前我们会认为如果做到1元到3元之间,都算是相对合理的。当然微博现在互动率最高的是微博视频形式,它能做到0.1-0.5元区间内。