Facebook广告投放是如何花费的?如何更改Facebook广告投放预算?
预算是如何花费的?
预算的花费方式取决于您选择的广告投放类型:匀速投放或加速投放。
注意:如果使用手动竞价(而非自动竞价),您就只能选择加速投放。
1.匀速投放
如果选择匀速投放,系统会在广告系列的整个投放期间均匀地投放广告(也就是均匀地花费预算),此过程也称为“预算使用速率调整”。大部分情况下,Facebook 推荐选择这种类型。
2.加速投放
如果选择加速投放,系统就会根据目标受众和竞价尽快投放广告(也就是尽快花费预算)。也就是说,系统在选择广告的投放对象和投放时间时,会优先考虑速度,而非投放效率。整个过程中不会调整预算使用速率(放缓花费预算的速度)。Facebook 不会考虑广告系列的结束日期,只会试图尽快花完全部预算。
总预算可能不到一天就会花完。单日预算可能不到一小时就会花完,到第二天才会再继续花费预算。如果广告系列极具时效性,可能就值得选择加速投放,但请慎用。
如何更改预算?
您可以随时更改预算。Facebook 的广告投放系统需要大约 15 分钟才能将更改后的预算应用到广告组。在以下情况下,尤其应该注意:
1.您曾暂停广告组以更改预算。您可以在更改预算后尽快取消暂停广告组,但这样做可能导致广告组使用旧预算投放 15 分钟。建议您等待 15 分钟,待预算更新后再取消暂停广告组,尤其是在您大幅降低预算的情况下。
2.您同时更改了竞价。与更改预算不同,对竞价的更改会立即生效。如果您同时更改预算和竞价,最后可能新的竞价已经生效,但新预算还未生效。因此,建议您在更改预算 15 分钟后,再更改竞价。
另请注意,应用更改与广告投放系统根据更改优化广告投放并非一回事。系统可能需要时间来找出最有效的投放方式,具体的时间长度取决于更改幅度。