什么是Facebook广告投放预算?如何决定广告投放预算?

您可以随时在广告管理工具中暂停广告，确保广告停止投放(停止产生额外费用)。请注意，暂停广告后，您仍然可能会收到账单。但是，账单中只包含暂停广告前产生的费用。因此，收到账单并不意味着广告又在投放。

一、什么是预算？

预算是指您愿意为展示广告组中的广告而支付的金额，这些广告在您选择的投放期内面向能给您带来所优化成效的目标受众群投放。

预算是用来控制费用的工具。正如竞价有助于您控制广告组的单次成效费用，预算可帮助您控制整体费用。

重要信息：

1.设置预算并不是要购买广告或广告展示功能，而是要告诉 Facebook，您愿意支付多少金额展示广告。如果广告组一直参与广告竞拍，则 Facebook 可能会花完您的预算。如果没有，预算可能就不会花完。换句话说，预算与花费的金额并不相同。

2.每一个广告组都有独立预算，所以如果您的帐户有多个投放中的广告组，请牢记这点。

可以选择哪种预算?

预算共有两种类型：

1.单日预算：您每天愿意为广告组花费的平均金额。

2.总预算：您在整个广告组投放期愿意花费的金额。

注意：广告组创建完成后，您即无法切换其预算类型。但您可以复制现有广告组，更改预算类型(以及根据需要更改预算)并新建一个广告组。

二、如何决定预算？

Facebook 无法向您推荐确切的预算金额，但请您在决定预算时牢记希望对广告施加哪些限制，以及这些限制条件需要权衡些什么。就此而言，竞价、预算和目标受众是最相关的限制条件。

如果广告组受竞价限制(即单次成效费用不能高于特定金额)或者受目标受众限制(即您只想从特定受众中获得成效)，则可能最好设置较高的预算。例如：

如果您针对高意向度受众优化特定商品的购买转化，并且确切了解客户购买商品时您取得的收益，则可以设置最高费用竞价，确保每一次转化都能获利。由于每一次转化都能让您获利，那么您当然希望尽可能实现更多的转化。在这种情况下，您可能就需要设置较高的预算。最后，所有目标受众可能都实现了转化，或者您的广告创意可能不再起作用，但采用这种类型的限制条件总比因预算太低而错过转化要好。

或者，如果广告组受预算限制，您不希望预算超出您的限额，但又希望花完全部预算。例如：

如果您用特定金额的营销预算吸引用户访问您的网站，而且只想尽可能获得更多的链接点击量，那么可以将预算设置为此金额，并选择自动竞价，让 Facebook 为您设置竞价，帮助您以最优惠的价格获得最多的成效。

提示：如果您为转化优化广告组选择手动最高费用竞价，建议您至少将预算设置为竞价的 5 倍(这样，每天便可获得至少 5 次转化)。