前段时间,内容营销协会(CMI:Content Marketing Institute)与全球各地的营销人员进行了交流,了解内容营销的趋势。结合正在进行的调查,CMI团队总结出了2017年内容营销的大趋势,并在2016年内容营销世界论坛(Content Marketing World)上安排了不同内容营销主题的演讲。
本文总结出了企业营销人员面临最大的一些问题,其中也包括一些意见领袖在营销论坛上发表的看法。
下面的这些问题排名不分先后,它们都很重要,其中一些也取决于你的内容营销的成熟度。但有一件事是确定的:企业内容的创造和发布在过去的一年里变得愈加重要,而这里所说的内容是除产品和服务之外的内容。
1、原生广告(Native advertising)
“原生广告”一词最早