今日头条广告投放一键起量是什么?怎么用?什么时候可以用?

一、一键起量基本介绍

1、一键起量是什么?

一键起量可以帮助计划在冷启动阶段，通过短期优化提价，快速拿量，让广告计划得到更充分的展示和探索。

——也就是提价促进消耗，让系统看看真实的CTR和CVR怎么样。

2、一键起量怎么用?

现在还是要开通白名单的，开通白名单之后，在计划层级会有个蓝色的“开启一键起量”的按钮，点击之后就可以使用了。只有冷启动期的计划(即20个以内的转化)才能用这个功能，并且一个计划只能用一次。

图源：公众号“巨量引擎广告服务平台”

使用的方法非常简单，优化师只需要设置好一个“起量预算”就行了。

图源：公众号“巨量引擎广告服务平台”

出高价获量是短期策略，最终是为长期的成本服务的，所以测试预算务必控制好。花的太少了，测试不充分;花的太多了，即便后来计划跑起来也拉不回本，不划算。

在预算设置上，可以参考头条的建议“一般来说，只要有5万次展示，模型就能够很好的了解计划质量” ，也就是留出够5万次曝光的预算。

怎么折算曝光和预算之间的关系?设置完预算之后，会在右边看到预估曝光量，可以用曝光量反推预算要设置多少;或者参考通用的说法“20个转化之后计划进入成熟期”，也就是留出够20个转化的预算。

一键起量预算设置：让计划有5万次曝光或20个转化

简单来说，一键起量的作用是：

你只需要告诉系统“你愿意用多少钱、来测试这条计划到底行不行”，剩下的就不用你管了。系统会看情况设置合适的出价、来花光这笔钱给计划一个“出场”的机会，产生投放数据，修正系统预估。

3、什么时候可以用一键起量?

没有办法的时候。

如果你能正常跑，那么就不用这么麻烦，还得用这个功能，可以“直接起量”。

这是一个需要付出成本的功能，是真金白银地花出去的。如果有不用花钱的方法，尽量用不花钱的，比如多建计划、放宽定向、放宽预算、优化素材、琢磨文案……之类的。另外，这个“一键优化计划”也可以用，感觉有点效果。

还是那句话，手动“出高价再降下来”也好，“一键起量”也好，都是没有办法的情况下才选择的，有办法都尽量不用。它能解决账户不花钱的燃眉之急，但也会影响广告投放的成本。

在考虑用的时候，还有一点是“挑有希望的计划用”。

还拿找工作来说，如果你觉得自己压根干不了这个活，就别努力了;但如果觉得这个活你能干、只是简历筛选比较片面、所以才被刷掉，那么你就可以努力一下。

如果一条计划本身素材一般、跑起来希望不大，就算了吧;如果你觉得这条计划有希望，那花一些起量预算来培养它是值得的。

二、使用“一键起量”的好处

我觉得它在原理上跟人工版的“出高价再降下来”差不多，但是它既然被做成了一个产品，还是有一些好处的。这里说两个：

1、沟通成本低

这种操作习惯被包装成一个产品，就更容易沟通。无论是对优化师的培训、还是跟广告主沟通“出高价再降下来”的这套操作，讲一个产品都比讲一个操作思路要容易得多。

你可以说：“计划不花钱，要不要用一下‘一键起量’呢?”

就不用说：“出高价是一种优化手段、在计划不花钱的时候可以通过提升出价来促进消耗，让系统看看真实的CTR和CVR……当然要搭配小预算进行投放，高出价、低预算先跑一下，跑起来再降出价”

一句话说清楚~

而且很多广告主为了控制成本、对出价有严格的限制，要求“出价最多不能超过多少钱”，但账户不花钱大家都难受。而用这个产品就好一些，出高价情况下花的“起量预算”是可控的，更容易沟通广告主使用。

2、操作更简单

不止好沟通，操作也很简单，新手上手成本低。

如果是人工进行“出高价再降下来”的操作，还是需要有一些对计划的把控的;但用这个就很方便了，只需要设置个起量预算就可以了;

最后再额外讨论一句：它能比人工调的好吗?

这个涉及到系统能力笔者也不懂，而且现在我看到的使用数据也很少，就更不敢说了。但我觉得这个问题挺有意思的，就瞎讨论两句。我觉得是应该比人工好的。

人工调的时候，提价的幅度、降价的时机都比较难把握，尤其是出高价情况下花的“起量预算”一般都比较高。但做成一个产品之后，系统更容易对这些点进行优化，效果可能会更好。

比如我自己用“出高价再降下来”这套操作，思路是“按出价10%的幅度提价、花一部分钱有转化量之后、再按10%往下降”，很简单粗暴。而媒体设计产品肯定不止我们人工调整的这点算法，加上点对实时竞争情况的分析啥的，就比人工强了。

总的来说，“一键起量”这个功能值得尝试。如果你用了一阵觉得不好用，可以放弃，自己调也行。

顺便说一句，对所有的新产品我的观点都是“可以试试，用了觉得不好就放弃，但过一阵还可以再试试，可能它过一阵就又好用了……”