5 月 24 日晚，跳高界的“泥石流”张国伟身着 11 号球衣，在抖音直播间cos起经典动漫人物流川枫。

声优达人“李昂”、coser“柒妖”、画手“神居动漫の大班班”等二次元红人也前来跟张国伟连麦互动。

“李昂”现场模仿了抖音上很火的日语梗“娜娜米”，用低沉温柔的声线完美复刻男主巴卫，引得直播间粉丝直呼“厉害”。

当晚，张国伟是抖音二次元活动“元气学院”的空降明星嘉宾。

该活动于 5 月 22 日上线，创作者可以通过“短视频创作+直播挑战”的形式参赛，最终按排名选出最具元气的创作者，将有机会获得高达上亿流量扶持和签约机会。

据了解，活动上线一周，短视频投稿总播放量就达 27 亿，每天约有1. 5 万二次元创作者通过直播的形式参与活动，互相之间进行元气比拼。

抖音发力二次元，能碰撞出什么样的火花?不如就从这次活动讲起。

当小众二次元走向大众化

近年来，二次元文化已经不再小众，而是向着大众化的方向发展。最近，抖音话题#二次元花式打call方式#登上抖音热点榜第 6 位，也侧面反映出二次元内容深受大众的喜爱。

以cosplay为例，过去coser在完成一个造型后，一般只能将正片发布在图片平台上。

而短视频平台的出现，给了他们更多展示和分享的机会，他们可以用视频甚至直播的方式演绎剧情和片段。

抖音达人“柒妖”接触cosplay大约有十年，他从 2021 年年底开始在抖音上发布内容，目前账号粉丝数171. 7 万。他认为，不同于图文类的平台，短视频的核心竞争力在于短平快和轻松有趣。

抖音作为一个受众广泛的平台，平台定义的二次元内容更多呈现出大众化的表达方式。“柒妖”说，他们的视频内容更多是从二次元出发，受众定位在三次元或泛二次元。即便是用户不了解视频中他cos的形象，也可以通过人设和视频内容吸引粉丝。

比如， 5 月 29 日，“柒妖”上传了一条他女朋友cosplay的视频，配文“我上辈子一定是拯救了世界，才遇到你”，视频点赞数超过6. 3 万。视频内容实际上重点并不在于二次元，而是用二次元的方式秀了一波特别的恩爱。

另一抖音千万粉丝账号“伊拾七”也是用动漫形式的短视频展现情侣间发生的小故事，近期该账号发布的视频都加上了“元气轻漫班”的话题，也会不定期开启虚拟直播，用虚拟直播形式与粉丝互动，截至目前暂居轻漫班第三。

此外，还有画手、声优、宅物手办开箱达人以及大量二次元IP活跃在抖音上。

例如，近期热门的国创动漫《非人哉》、《灵笼》、《刺客伍六七》，还有国民动画《喜洋洋与灰太狼》。

他们在内容创作上，一般会选择与平台热门风格视频、热门BGM、话题或挑战赛相关的内容。

例如，把抖音热门的特效与二次元内容相结合，形成了泛二次元受众均能感知的作品。

从各种动漫作品经典桥段的模仿秀，到cos二次元人物，再到分享动漫、游戏、宅物等内容，在抖音里，这类偏碎片化内容传播上更具穿透力，覆盖的受众人群也更加广泛。

这几天，不论何时打开抖音“元气学院”的排名页面，总能看到有二次元主播正在直播。

留心观察会发现，主播与粉丝互动的时候，不时出现带有星星的礼物特效，这是“元气学院”特制的直播礼物，粉丝可以通过观看、点赞和送礼物等方式为主播增加学分。

抖音二次元账号「唐唐」的内容团队此前在接受采访时表示：“用合适的内容参与抖音的官方运营话题，可以获得更好的流量和曝光，内容优质的话，就可以被更多的人看到。”

即便是二次元这样的小众圈层，在抖音平台上也可以迸发出很强的生命力。

不少创作者表示，活动进行至今，在抖音百亿流量的扶持下，视频的播放数、点赞数都有一定提升，也出现小幅涨粉。