内容营销究竟是什么?新型动图内容营销新尝试!

内容营销究竟是什么?

内容营销中最重要的一环是内容，所以内容营销是由内容产生营销。早在报纸时代甚至更早的时代，内容营销的概念就已经存在，伴随着工业化和信息化的发展，内容营销也在不断丰富和进化。

在构建内容营销战略之前，首先要问自己一个问题：我们的内容营销策略，能否为用户带来最大的价值?而解决这个问题的核心之道就是“平衡”，所谓平衡就是指在做内容营销时要平衡以品牌目标为导向的商业需求和以用户价值为导向的用户需求这二者之前的关系，最终达成内容的使命价值。

建立内容连接点与连接强度，具体实施的过程中要掌握4个关键的要素：个性化、关联性、有价值、持续性。我们来举个例子个性化：就是聚焦人群的细分与洞察，建立个性化沟通。

例1，今年备受瞩目的网络综艺节目《中国有嘻哈》，是一档锁定90、00后的大型Hip-hop音乐选秀节目。

而同样注重这一群体的品牌商们就可以借助这一娱乐性内容IP，结合90后消费群体的行为特征，从内容的不同维度进行个性化的沟通，提升品牌的知名度和话题度。关联性&有价值：就是通过内容关联到客户生命旅程各个阶段，解决用户的问题，达成不同阶段的营销目标，并促进客户扩张。

例2、还记得前些天收官的爆款网剧《小美好》吗?上线3天，播放量破2亿，目前总播放量超25亿，同名微博话题阅读量达到58.3亿。这是网剧《致我们单纯的小美好》播出至今取得的成绩。纵观《小美好》这样一款爆款网剧的诞生，一方面离不开其优质剧集内容自带的传播和流量属性，另一方面在《小美好》短短一个月的蹿红过程中，其打造的多维度、新形态动图营销矩阵，对其热度的持续提升，带来了极大的助推作用。

随着近几年互联网越来越碎片化的发展，短视频和动图内容的需求呈现指数级增长。无论是日常聊天还是网络阅读，GIF动图已然深入到我们生活的各个角落，某个动图的流行也往往预示着新一波潮流的到来。

有相关数据显示，以微博为代表的碎片化信息流中，有25%左右的热门内容都是以GIF形式承载。相比于其他的内容形式，动图可以以其高度的趣味性和表现力，在潜移默化之中达到极强的传播效果。

在影视作品推广压力日益增长的今天，传统渠道能带来的推广效应已呈现出饱和的态势，观众也越来越聪明一眼就能识破哪些内容是营销手段。类似于小美好这样的营销团队找到了GIF动图这个新的营销突破口。这些动图或以表情包或以推文配图形式植入到用户常用各大APP里面，为相应的作品提供了高质量的深入宣传效果。粉丝和观众更是自发保存传播，趣味性的动图深受他们的喜爱与支持。

不论是《中国有嘻哈》还是《小美好》在节目的播出之后都有着大量的GIF动图出现，所以营销人员应该抓住流行的趋势，在合适的时机分享品牌体验，比如怎样才能奇制胜，让客户记住一个品牌、产生情感共鸣、受人们欢迎?当然还是要不断寻找新的营销方法，因为内容营销永远需要创意!